实训任务——网络软文营销策划

1．实训目的：通过为特定品牌撰写并发布软文，熟悉网络软文营销流程，掌握基本的软文写作与发布技能。

2．实训内容：

（1）选择品牌：选择某品牌为策划对象，搜集品牌背景资料及市场背景资料。

（2）确定软文目标对象和目的：分析软文营销的目标对象及其信息偏好，确定此次软文营销的目的。

（3）软文话题策划：软文话题的策划一是要准确把握目标对象的特点，二是要注意营销的导向性。如果是初创企业，应该注重用户信任的建立；如果是成熟的企业，应该侧重活动和特色产品的推广，以直接带动销售；如果是品牌推广，话题应侧重企业的公关传播，突出企业的社会责任感。

（4）写作品牌推广软文：字数在500～800字。

（5）软文媒体策划：分析发稿需求，制订软文发布方案。

（6）软文发布：将软文发布到计划好的目标媒体上。

（7）软文效果评估：可以综合品牌销售情况、网站/App流量来进行评估，同时注意软文发布后网络口碑与推广的持续效果。本部分只需提交阅读、点赞或转发等数据及总体评估方案。

（8）撰写软文营销报告：内容包括品牌与市场分析、目标对象与目的、话题策划、软文正文、软文媒体策划、软文发布与效果评估。