示例：
1．一定时期内一个广告主投入某产品的网络广告的费用是6 000元，这则网络广告的曝光次数为600 000，点击次数为60 000，转化数为1 200。则有
千人印象成本：CPM=6 000/600 0001 000=10（元）
每点击成本为：CPC=6 000/60 000=0.1（元）
每行动成本为：CPA=6 000/1 200=5（元）
2．下图是一则关于爱浪音响的网络调查广告。该广告投放时间为23天，广告投入100万元，广告的曝光次数237 843次，点击量59 578次，有效问卷10 176张。网络广告宣传产品的价格是3 800元，在广告播出后，当期销售额增加了约800台。
图:爱浪音响的网络调查报告
（1）对网络传播效果评估内容中的“注意”（attention）进行评估。评估指标：广告曝光次数（源于媒体网站）。
广告曝光次数=237843（次）
（2）对网络传播效果评估内容中的“兴趣”（interest）进行评估。评估指标：点击次数和点击率（媒体网站）。
点击次数=59578（次）
点击率=59578/237843=0.25
（3）对网络传播效果评估内容中的“欲望”（desire）进行评估。评估指标：网页阅读次数（广告点击量）（源于广告主网站）。
点击量=59578（次）
（4）对网络传播效果评估内容中的“行动”（action）进行评估。评估指标：转化次数和转化率（广告主网站）。
转化次数=10176（次）
转化率=10176/237843=0.04
（5）对网络广告经济效果的“网络广告收入”这一指标进行评估。
网络广告收入=3 800×800=3040000（元）
（6）对网络广告经济效果的“网络广告成本”这一指标进行评估。包括“每次点击成本”和“每次行动成本”。
每次点击成本=1000000/59578=16.78（元/次）
每次行动成本=1000000/10176=98.27（元/次）
