案例2.1养生堂天然维生素C之

《一起VC吧  开启针叶樱桃之旅》

     2021年“双11”期间，养生堂与国内定格动画制作公司蒸汽工厂合作，推出首支3D樱桃小丸子动画视频《一起VC吧  开启针叶樱桃之旅》。该广告片讲述了樱桃小丸子进入巴西彼得罗利纳针叶樱桃林寻找樱桃的故事，传递了“针叶樱桃不是普通樱桃，VC含量约等于等量普通樱桃的244倍”的产品知识，从而在受众心中建立起“养生堂天然维生素C，100%来自巴西针叶樱桃”这一产品认知。首支3D樱桃小丸子动画视频以精良的制作、可爱的画面精准匹配樱桃小丸子IP受众，其匠心精神博得了年轻人群的好感。养生堂天然维生素C的核心卖点“100%来自巴西针叶樱桃”和《樱桃小丸子》，与目标受众“80后”“90后”高度匹配。在深度挖掘IP内容后，养生堂借助3D樱桃小丸子的亲和力，让年轻受众回忆起童年时光，拉近了与年轻人群的距离。

      2022年春节，养生堂再次联合《樱桃小丸子》动画原班人马，制作了IP品牌定制化动画片，用熟悉的画风描绘了樱桃小丸子和100%来自巴西针叶樱桃的养生堂天然维生素C的新故事，其中自然地融入产品优势信息，潜移默化地在受众心中树立了养生堂年轻化的品牌形象。

启发思考：

（1）该广告片所传达的产品USP是什么？

（2）分析该广告片所传达的产品USP对消费者的吸引力。

案例2.2  小度智能巨屏电视的“大”海报

   2021年小度智能屏家族再添新成员，上线了一款86英寸（1英寸约等于2.54厘米）的电视大屏产品。这款电视机推出后，不少用户表示产品“好大、真大、怎么这么大”。对此，小度以“86英寸究竟有多大”为主题，推出一系列海报回应。

图2.3 小度智能巨屏电视V86海报

图2.3 小度智能巨屏电视V86海报

图2.3 小度智能巨屏电视V86海报

   海报聚焦不同场景，选取卷帘门、床、停车位、乒乓球台、广告牌等人们日常生活中常见、又与电视产品尺寸相对应的场景或物品，并加上“注意！别×××我的广告”的句式对每张海报加以注释，同时标上主文案“小度智能巨屏电视V86，86英寸就是这么大”来突出产品核心卖点——大。有些海报还有小字文案，图2.3中的“图是P的，卷帘门还是卷帘门”“注意，别卷起我的广告！”让人看了会会心一笑。

小度智能巨屏电视系列海报推出后，微博话题突破7 000万次阅读，讨论量超2.5万条，微信公众平台曝光量超50万次，被十余家知名行业网站、公众号主动收录转发，并多次被主动收录至精品案例及周榜，获得9分以上的高分，极大地助力了小度电视新品认知更加深入地渗透到人群当中。

   86英寸电视除了小度，还有其他品牌，如小米、创维、长虹等，但是小度率先从尺寸切入进行广告创意，不同于一般电视广告的画面、色彩、音响等角度的创意，可以说是独辟蹊径。

启发思考：

（1）其他品牌的巨屏电视广告可以模仿小度的广告创意吗？

（2）分析优先权声明策略的优势。