学习目标：

   知识目标

          1.掌握品牌现状分析的方法。

   能力目标

          1.能够分析品牌的目前形象与现状。

   素质目标

           1.具有团队合作精神和协作能力，小组能够协调分工完成任务。

           2.具有良好的交流沟通能力，能够有效表达观点并完成成果汇报展示。

           3.具有信息素养和学习能力，能够运用正确的方法和技巧掌握新知识、新技能。

           4.具有独立思考和创新能力，能够针对新项目的特点，应用品牌定位知识点完成项目任务。

 

   主要内容与要求：

品牌现状分析

一、行业发展趋势研究

二、消费者需求与消费者行为研究

三、竞争格局分析与竞争策略制订

实训一 品牌现状分析

任务1行业发展趋势研究

任务2消费者需求与消费者行为研究

任务3竞争格局分析与竞争策略制订

2.1品牌现状分析

行业发展趋势研究的方法和研究机构介绍

来源：智慧职教，张晓红《品牌策划与推广》，网址：https://www.icve.com.cn/study/directory/dir_course.html?courseId=eh27ab6sv4jaivozkf3w&chapterId=iqvasvaqlbxchmufclow&sort=1.002#9jywasviq1jje1zptdvng     2023年6月

如何利用百度指数进行数据分析？

来源：智慧职教，张晓红《品牌策划与推广》，网址：https://www.icve.com.cn/study/directory/dir_course.html?courseId=eh27ab6sv4jaivozkf3w&chapterId=iqvasvaqlbxchmufclow&sort=1.002#9jywasvp65cybhfp8awna    2023年6月

什么是用户画像

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马斯洛层次需求理论

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波特五力竞争模型

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实训任务书：

拓展资料：