学习目标：

   知识目标：

          1.理解品牌的本质。

          2.理解品牌的作用。

          3.理解品牌与营销的关系。

   能力目标：

          1.能够对已有品牌的策略与策划进行简要分析。

   素质目标：

          1.具有团队合作精神和协作能力，小组能够协调分工完成任务。

          2.具备良好的交流沟通能力，能够有效表达观点并完成成果汇报展示。

          3.具有良好的信息素养和学习能力，能够运用正确的方法和技巧掌握新知识、新技能。

          4.具有独立思考和创新能力，能够掌握相关知识点并完成项目任务。

   主要内容与要求：

品牌的本质

一、从品牌起源的方式看品牌本质

二、从大脑分工看品牌本质

品牌的作用

一、用户视角：品牌是企业与消费者沟通的语言

二、企业视角：品牌是企业一切战略行为的承载体

三、国家视角：品牌是国家之间国力对照和较量的主要载体

实训 品牌是怎么构建的

任务2 品牌策略与策划分析

1.2品牌的本质与作用

来源：智慧职教，张晓红《品牌策划与推广》，网址：https://www.icve.com.cn/study/directory/dir_course.html?courseId=eh27ab6sv4jaivozkf3w&chapterId=qiatasvilrhgxocn0wdbg&sort=2.007#mievasv87nbfmxquwsbtg     2023年6月

实训任务书

拓展资料：