学习目标：

   知识目标：

   1.了解品牌的起源。

   2.理解品牌的定义。

   能力目标：

   1.能够对已有品牌的战略方向进行简要分析。

   素质目标：

   1.具有团队合作精神和协作能力，小组能够协调分工完成任务。

   2.具备良好的交流沟通能力，能够有效表达观点并完成成果汇报展示。

   3.具有良好的信息素养和学习能力，能够运用正确的方法和技巧掌握新知识、新技能。

   4.具有独立思考和创新能力，能够掌握相关知识点并完成项目任务。

   主要内容与要求：

   品牌起源

   一、字典中的品牌

   二、国外的品牌概念

   三、“老字号”是中国品牌的具体表现形式 

   品牌定义

   一、广告大师大卫·奥格威对品牌的定义

   二、美国市场营销协会对品牌的定义

   三、“现代营销学之父”菲利普·科特勒对品牌的定义

   四、现代品牌概念的总结

   实训 品牌是怎么构建的

   任务1 品牌战略方向分析

1.1.1品牌的起源

1.1.1品牌的定义

来源：智慧职教，张晓红《品牌策划与推广》，网址：https://www.icve.com.cn/study/directory/dir_course.html?courseId=eh27ab6sv4jaivozkf3w&chapterId=qiatasvilrhgxocn0wdbg&sort=1.003#rt4uasvzb5h5fa2nmoqsq    2023年6月

实训任务书

拓展资料：