影响需求弹性的因素

（1）可替代性。

 ●可替代程度大 Ed大 ——飞机     ●可替代程度小 Ed小 ——胰岛素

（2）用途的广泛性。

 ●用途广泛 Ed大 ——电         ●用途小  Ed小 ——小麦

（3）重要程度。

 ●需求程度大 Ed小 必需品——粮食  ●需求程度小 Ed大 奢侈品——旅游

（4）支出中比例。

 ●所占的比例大 Ed大——汽车      ●所占的比例小 Ed小——香烟

（5）调节时间或使用时间。

 ●时间长 Ed大 耐用品——冰箱     ●时间短 Ed小 非耐用品——报纸

   

需求弹性和销售收入 

（1）总收益(Total revenue）

 收益TR = P * Q ＝价格×销售量

�例：价格从3元降到２元，需求量从８个单位增加到10个单位，这时卖者的总收益怎样？

    答：减少

�讨论：1.对于给定的需求曲线，厂商能决定什么？商品价格，还是商品数量？2.易腐商品如何来买卖？

（2）需求富有弹性 E > 1  【需求量变动的比率大于价格变动的比率】  

�例题：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 

     如价格下调10%？试分析以下收益状况。

     如价格下调10%，则数量增加20%，

            P2=500 –500*10%=450元/台，

            Q2=100+100*20%=120台

            TR2=P2×Q2=450×120=54000元

            TR1=50000

            TR2 –TR1=54000–50000=4000元

      TR2 >TR1，表明价格下跌，总收益增加。

      如果价格上调10%？

      已知：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 。

          如价格上调10%，数量则减少20%。

            P3=500 +500×10%=550元/台，

             Q3=100 -100×20%=80台    

            TR3=P3×Q3=550×80=44000元

            TR3 –TR1=44000 –50000= -6000元

            TR3<TR1，表明价格上调，总收益减少。

          “薄利多销”：富有需求弹性商品，E > 1

（3）需求缺乏弹性    E < 1

   【需求量变动的比率小于价格变动的比率】

�例： 面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤 。

   如价格下调10%，总收益怎样？

   如价格下调10%，数量则增加5%，

        P2= 0.2 –0.2×10%=0.18元/斤，

        Q2=100+100×5%=105斤

        TR1=P1×Q1=0.2×100=20元

        TR2=P2×Q2=0.18×105=18.9元

        TR2–TR1=18.9–20= -1.1元

        TR2 <TR1，表明价格下跌，总收益减少。

   如价格上调10%，则总收益？

   已知：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤 。

       如价格上调10%，数量则减少5%，

          P3=0.2 +0.2*10%=0.22元/斤，

          Q3=100 -100*5%=95斤     

          TR3=P3×Q3=0.22×95=20.9元

          TR3–TR1=20.9–20= 0.9元

       TR3>TR1，表明面粉价格上调，总收益增加。

“谷贱伤农”：需求缺乏弹性的商品，E < 1

■ 需求量变动的比率小于价格变动的比率。

■ 价格上调,总收益增加,对生产者有利；

■ 价格下调,总收益减少,对生产者不利。

■ 价格变动百分比>需求量变动百分比

■ 提高价格会增加总收益

■ 降低价格则会减少总收益

■ 征收消费税，会提高商品价格

■ 需求越缺乏弹性，消费者负担比重越大，对生产者有利；

■ 需求富有弹性，消费者负担比重小，生产者负担比重大。

�例：为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？

答：（1）化妆品能薄利多销。是因为需求富有弹性，小幅度降价可使需求量有较大幅度增加，从而使          总收益增加。药品缺乏需求弹性，降价只能使总收益减少。

   （2）并不是所有药品都不能薄利多销。例如一些滋补药品，其需求富有弹性，可以薄利多销。

供给的价格弹性   Price Elasticity of Supply

�例：禁毒后是增加还是减少了毒品犯罪？

  毒品需求弹性小（对某些人必需），而供给弹性大。

  禁毒是控制供给。

  控制需求更为重要。反毒品教育是控制需求。

需求的收入弹性 Income Elasticity of Demand

（1）收入弹性：需求量变动对收入变动的反应程度

（2）收入弹性分类

（3）恩格尔定律

     恩格尔系数＝食品支出总额/消费支出总额

【静态】不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费支出中的比重不同：

     收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；

     收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。

【动态】恩格尔定律：其他条件不变，随着收入水平的提高，食品支出占消费总支出的比重有下降趋势。

     一个家庭或国家，富裕程度越高，食品的收入弹性越小；反之越大。

【恩格尔系数】：联合国判别生活水平的标准

限制价格的利与弊

利：有利于社会平等的实现；有利于社会的安定。

弊：不利于刺激生产，产品短缺；不利于抑制需求，资源浪费；      

   社会风尚败坏，黑市交易。

总结：支持价格一定>均衡价格；限制价格一定<均衡价格