5.3对比与调节

一、对比与调节的概念

1. 对比

对比指把相对的两个元素进行比较，便会产生大小、粗细、直曲、疏密、高低、远近、 浓淡、动静、锐钝等对比的变化，主要体现调节变化和主从关系的效果。

在版面的编排中，字与字、字与形、形与形之间都存在着对比的关系。根据版式元 素不同，对比可分为黑白对比' 颜色对比、图形与文字对比、动静对比等。对比在商业版 式中的特点是给人以醒目、生动的感觉，形成强烈的视觉冲击力，使传达的主题信息更加 明确。

2. 调节

调节是指适合、安定、统一。在一个版面中，如果只是单纯的对比就容易出现混乱的局 面，如果只有一种视觉元素机械地岀现就会显得单调无趣，只有在不同元素中寻找相近的元 素相互调节，才能产生舒适、协调、统一的效果。

因此，对比与调节是相互作用且不可分割的。在版面设计中，通常局部的版面宜对比, 整体的版面宜调和，使之趋向缓和，形成美的画面。

二、对比与调节的表现形式

在版式设计中，适当运用对比与调节的原理来设计版面会使版式具有生气和活力，且具有视觉冲击力，亦可有效地吸引观者的眼球。反之，如果缺少对比与调节，版式就会显得呆滞死板，没有活力。

如何运用对比与调节的表现方法来设计版 式，是很多设计者需要 多多思考的问题。对比的手法很多，如图 所示，图片中体现的有形状对比、粗细对比、 大小对比、色彩对比及质感对比，有规则编排和无规则编排对比、构图中的横排与竖排对比、字体对比，整个版式布 局的疏密程度对比、图 文的蔬密程度对比、线 条的曲直对比、色彩的 冷暖对比，还有整体设 计的虚实对比与节奏对比等。

三、对比与调节的应用

当然，并不是只要运用了这些设计手法版式就会完美，还要注意它们相互间的联系。若手法太多或对比不恰当则 仍会导致版面不协调，同样会出现呆滞感并缺乏美感。一个优秀的版面设计就如同一个乐谱，每个音符都和谐地存在于优美的旋律中。通过下面的案例分析, 我们可以清晰地了解到在版面中是如何 运用对比与调节的表现形式来达到版面 的和谐与视觉美的效果的。

如所示的“FREEDOM 放开孩子让梦想去飞”系列海报设 计，该作品要表达的是减轻学生的课业负担是全社会的共同责任。海报通过圆形渐变的方式来进行表达，在对绳子、铁链图形的提炼中，通过对部分图形的变化渐变出海豚、海鸥的图案，前后形成强烈的对比，禁锢孩子的东西与孩子们内心向往的自由对比鲜明。版式中有几个局部为红色，均为要突出的重点, “FREEDOM”与自由遨游的海豚、自由飞翔的海鸥，无不表现岀了孩子们对自由的向往，也呼吁全社会对这一问题的重视，从根本上解放孩子的心灵。

如图所示的“滴水之恩 生命本源”的环保海报作品，其主体是一 个巨大的即将枯萎的荷叶，在一滴水的 滋润与恩惠下渐渐地恢复生机。作品 的目的是唤醒人们珍惜水资源的环保意识。作品主要以素描的手法表现枯叶残 缺不全的状态，枯萎的边缘与被水滋润的中心形成鲜明的质感对比与颜色对 比，从而强调了水是生命本源的环保主题。

如图所示的一组洗衣液广告招贴，简洁大方的视觉效果却表现岀十 足的创意。画面中没有多余繁杂的视觉 引导元素，所以观者可以将注意力集中 于表达的主题之上——水面上的动物。以水面为分界线形成视觉及心理的强烈对比，体现岀该品牌洗衣液的强大去污 能力，直接将产品特点阐述得淋漓尽 致、通俗易懂，且能给人留下深刻的 印象。

如果说创意、布局是设计的灵魂，那么追求细节的工整、边缘的讲究则是设计的躯干。 少用色彩渐变，多用构成渐变；少用色相渐变, 多用明度渐变。如图所示的报纸版式设计，颜色搭配和谐统一，图片精良具有美感, 存在着大小对比，字体的选择恰到好处，整个版式看上去具有条理性，既有变化又统一整体化，体现了视觉冲击力，在吸引视线的同时给人们赏心悦目的视觉美感。

如图所示，作品由多种对比关系交织组合而成，白色的文字与黑色背景的对比、文字长短疏密的对比、上下黄色圆形大小的对比及折线和模特脸部曲线的对比，多重对比构成了这个版面，形成了较强的视觉冲击力。而在右图中将标题的颜色从白色变为灰色减少一个对比之后，我们可以感受到视觉上就弱了许多。 黑白的对比关系是视觉上一个效果明显的体现。实际设计中需要单个或多种对比关系交融在一起，彼此渗透, 相互并存。

知识拓展

游明龙

游明龙是现代著名的平面设计师，同样也是一位“台湾气味”的散播者和“台湾印象”的传递者。他的设计特点是采取台湾民间宗教信仰的图腾符号与撷取汉字书法，进而塑造出自己独具的风格和强而有力的视觉语言，令人震撼。游明龙的平面设计作品体现了现代主义的精神，精练简洁但内涵深远的创作手法贯穿于他的设计主题之中。

下图所示为游明龙先生设计的汉字海报“真善美”系列作品，荣获了2012年度红 点设计奖视觉传达设计类最佳设计奖，这是游明龙第四次获得该奖项。德国红点设计奖是知名度最高的国际级设计大奖，该奖竞争激烈、高手云集，且涵盖了产品、平面、数位等不同的类别范围，获奖难度很大。游明龙的“真善美”系列汉字海报作品表现出了中国文化的大气、简约与艺术性，结合大胆的配色，使人眼前一亮。

“真善美”系列海报作品是游明龙被邀请参加“亚洲文创跨界创作•董阳孜X亚洲海报设计T法自然”的招贴作品。游明龙在书法家董阳孜的“真"“善”“美"草书汉字的基础上，加入自己设计的新汉字“乐善”“乐 生” “喜乐”，以此为设计元素，用色彩鲜艳的荧光油墨进行颜色对比，体现了时尚文字造型与书法笔墨相对的趣味性与美感，在种类繁多的设计作品中标新立异，获得了大赛评审们的青睐和欣赏。

汉字元素设计是游明龙最擅长使用的创作主题之一，他以汉字笔画结构为前提，然后按主题的要求创造新的元素图案，也就是以字为基本形，对其加以变化和再设计以美化，使它最终成为具有符合视觉审美与装饰效果的图案，从而增加了时尚感与文化性。除了海报作品，游明龙还将汉字元素设计广泛运用于品牌标志、文创商品及广告等领域，并定期举办个人展或与业内人士联合展览，不断分享学术上的新理念，发表新作品与设计界。

同样，下图所示的这组海报设计也运用到了对比与调节的构图原则，存在着前后、远近、黑 白、大小的对比关系，增加了版面的灵动性和趣味性，增强了视觉刺激。由此可见对比可以拉开画面的反差，但在应用时可以以一种为主，因为若对比过多则会使画面显得过于杂乱。

著名的日本平面设计师原研哉说过：“今天不论国家或企业都想培养一流设计师，其 实更重要的是耕耘土壤，提升一般生活者的品味水平，做意识的改革。'’游明龙深切地认 为，设计与创意的迅猛发展，虽然对于城市的营销与经济的活络都有很大的帮助，但并 不是急就能出效果的浅薄现象，反之更需要提升人们的美学素养底蕴与根植于文化的程 度。因此，大部分设计师将创意与设计作为追寻发展的目标方向时，不能轻视对我们身 处这片土地的关爱与保护，从中才能够找到自身的优势，并让设计创意落实在生活之中， 提炼出更深广的视野与更高尚的情操。

原研哉https://haokan.baidu.com/v?vid=336049637373580364&pd=bjh&fr=bjhauthor&type=video