色彩先于形象，尤其是在远距离识别时，色彩对人的视觉冲击力比形象更强烈一些。在视觉传达设计的色彩运用时，要力求简洁，要简化用色，用色越少，想象和构图的表现张力就越大。简化用色是一种设计能力的锻炼，要尽量做到用色少而不简单，用色多而不杂乱的设计境界。色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。在对比中求统一协调，以间色互相配置为宜，使对比色统一于协调之中。

一、色彩三要素

1、明度

 明度指色彩的明暗程度，也可称色彩的亮度、深浅度。

由于彩色中不同色色相在可见光谱上的位置不同，所以被眼睛知觉的程度也不同，黄色处于可见光谱的中心位置，眼睛的知觉度高，色彩的明度也高；紫色处于可见光谱的边缘，振幅虽宽，但波长短，知觉度低，故色彩明度就低。橙、绿、红、蓝的明度居于黄、紫之间。

2、色相

色相，指色彩的相貌，确切地说是依波长来划分的色光的相貌，因为不同波长的光给人特定的感受是不同的，将这种感受赋予一个名称，如红色、黄色等，就像每个人都有自己的名字一样。当我们称呼某一色彩时，便会联想到一个特定的色彩印象，这就是色相的概念。

3、纯度

纯度通常是指色彩的鲜艳度。从科学的角度看，一种颜色的鲜艳度取决于这一色相发射光的单一程度。人眼能辨别的有单色光特征的色，都具有一定的鲜艳度。不同的色相不仅明度不同，纯度也不相同。

眼睛对不同波长的光辐射的敏感度也影响着色彩的彩度，视觉对红色光波的感觉最敏锐，因此c纯度显得特别高，而对绿色光波感觉相对迟钝，所以绿色相的纯度就低。

二、色彩与视觉心理

红色：

红色给人视觉以扩张感，能加速血液循环。所以红色是兴奋的色彩，火的象征，意味着热情激烈，又因为红色与血的颜色相同，又表示斗争或死亡。红色象征着革命、喜庆、热情、幸福。同样它又象征着危险。

橙色：

橙色的刺激作用虽然没有红色大，但它的注目性也很高，即有红色的热情又有黄色的光明，活泼的性格，是人们普遍喜爱的色彩。橙色在色彩感觉中是最暖的色相，它引人注目，给人感觉是饱满、兴奋及辉煌。

橙色使人联想到秋天、丰硕的果实，是一种象征富足的、欢乐而幸福的颜色，代表温情。

黄色：

黄色是大地之色，有光芒四射的含义，在色彩中是最亮的。黄色的明度比较高，十分醒目，在工业安全用色和交通指示灯中，它是警告危险的指定色。

黄色象征日光，如金色的太阳。在我国过去是帝王色彩，古罗马也被作为高贵的色彩。

绿色：

绿色是一种中性色彩，是植物色，是大地赐于的颜色，最接近大自然，性格温和。绿色象征着和平、安全、年轻、安定。

绿色意味着自然、生命、生长，绿色也象征着和平。

蓝色：

蓝色是蓝天海水的再现，能产生宽广无限的感觉，所以蓝色是宁静、忠诚的象征。蓝色是大多数人喜爱的颜色，被赋予了深远、自信、稳重的性格。

蓝色是幸福色，表示希望，在西方表示名门血统，因此蓝色是身份高贵的表示。

紫色：

紫色属于中性色彩，对视觉器官的剌激 也较为-般。由于极难制取，在古代紫色是 许多国家特定的高贵彩。

紫色是高贵庄重的色彩，在过去我国和日本作为表示等级的服色，紫色是最高级的。在希腊时代，紫色作为国王的服装色使用。 

白色：

白色是无彩色，同是白色，由于我国与西方传统用色观念的差异，在西方象征了和平与神圣，是婚典的用色，寓意着爱情的圣洁、高雅;而在中国则是丧礼的常用色， 丧礼也称之为“白事”可见白色是不祥之色。

白色意味着纯粹和洁白。

黑色：

黑色是白色的极端，预示着终结和沉默。老子对黑色是这样描述“玄之又玄，众妙之门。”黑色兼有神秘感，我国传统绘画崇尚黑色，以此来表现幽静朴素的意境。

黑色是不吉利色，象征着黑暗、沉默、地狱等都是不好的象征。但黑色也给人以深沉、庄重、刚直的感觉。

灰色：

灰色是没有纯度的中性色，完全是一种被动性的色。它的视认性、注目性都很低，所以很少单独使用。但灰色很顺从，与其它色彩配合可取得很好的效果。

象征：阴天、灰尘、阴影、灰心、平凡、无聊、模棱两可、消极、无主见、谦虚、颓丧、暧昧、死气沉沉、随便、顺服等。