古人常用美好的语言、文字来祝福，用吉祥化的文字来丰富美好的生活，过年用对联来增添喜庆，用吉字祈求平安，书法陶冶情操。

不应只关注文字的结构、笔画及书写，而对于文字作为特殊的设计元素符号的创意则更为重要。

信息时代，文字传递信息、促进交流、给人以艺术享受。

标志设计的实际应用

包装的实际应用

海报的实际应用

移动互联网的实际应用

书籍设计的实际应用

字库设计的实际应用

一、文字发展的历史

世界各国的历史尽管有长有短，文字的形式也不尽相同，但世界文字在历经悠久的历史长河之后，逐步形成代表当今世界文字体系的两大板块结构：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。

汉字的发展历史

1.甲骨文

 2、金文（铭文、钟鼎文）

3、石鼓文

4、大篆

5、小篆

6、隶书

7、草书 楷书 行书

8、印刷字体

拉丁字母的发展历史

1、古埃及象形文字

2、腓尼基字母

3、罗马字母

4、安塞尔体

5、卡洛琳小写字体

6、哥特式字体

7、意大利体

8、迪多体和波多尼体

9、当代计算机多元化字体

二、常用字体

文字根据内容来选择字体，通过字体充分表达内容所想传递的信息。

传统字体：楷体、行书、隶书、舒同体、魏碑

过渡字体：宋体（标宋、中宋、大宋、超宋）

现代字体：黑体及等线体（超黑、中黑、中等线、细等线）

      在一个版面中，选用三到四种的字体为版面最佳视觉效果。多则杂乱，缺乏整感觉。

     要达到版面视觉上的丰富与变化，只需要将有限的字体加粗，或变换体颜色，调整整行行距的宽窄，或变化字号大小。实质上，字体使用越多，整体效果越差。

三、字号

计算字体面积的大小有号数制、级数制和点数制(也称磅)，

点数制是世界流行的计算字体的标准制度(每点等于0.35毫米)，标题用字一般大约14点以上；正文用字一般为8点-10点。文字多的版面，字号可以减到6点-7点。

四、字距、行距

字距

就是字与字之间的距离。

字距大致可分为正常、紧凑、疏松三种类型。

行距

就是行与行之间的距离。

行距大致也可分为正常、紧凑、疏松三种类型。

行距过窄，上下文字相互干扰，目光难以沿着铅字行扫视.

行距过宽，太多的空白使字行不能有较好的延续性。

两种极端的排列法，都会使阅读长篇文字者感到疲劳。行距在常规下比例：用字10点，行距则12点，即10:12

五、文字编排形式

文字的排列方式决定阅读的效果，根据设计的需要安排文字规整程度。文字的排列可以说是自由的，

然而在自由编排的同时必须按照人体的阅读习惯来进行合理编排。文字的排列可分为以下几种。

1、左右均齐

文字从右端到左端的长度统一，文字组合形成统一长度的直线，使字群显得端正、严谨、美观。在编排的过程中应注意两端对齐连字符号的处理。左右均齐的版面可分为横向排列与纵向排列两种。

（1）横向排列，横向左右均齐的字体排列方式在书籍、报刊、杂志中最为常见。

（2）纵向排列，在大多传统书籍中，左右均齐的文字编排形式运用十 分广泛，在纵向版面编排中，文字给人“上下均齐”的视觉效果。

2、齐中

以中心线为轴心，两边的文字字距相等。主要特点是使视线更集中，整体性加强，更能突出中心点。文字齐中排列不太适合编排正文，但十分适合编排标题。齐中对齐使整个版面简洁、大方，给人高格调的视觉感受。如图4与图5是两张招贴设计版面，文字采用齐中的编排形式，在版面中具有简洁、视觉效果强烈的特征。

3、齐右或齐左

齐左是我们阅读中最常见的排列方式，符合人们阅读时的视觉习惯；齐右在版面中不常见，一般情况下人们阅读的视线都是采用从左到右的顺序，突然采用从右到左进行阅读，使版面具有新颖的视觉效果，打破常规。

4、倾斜

倾斜就是将文字整体或者局部排列成倾斜状，构成非对称的画面平衡的一种形式，具有强烈的视觉效果，使版面具有动感、方向感与节奏感。一般用于招贴设计版面。

5、沿形

沿形就是将文字围绕着图形有序的排列，实现随着图形的轮廓起伏，时而紧张时而平缓，具有明确的节奏感与画面的美感。沿形的排列方式表达了新颖的视觉效果，使阅读更别致。