一、传达的概念

“传达”主要指传达、传播、交流，包含了沟通与共享的成分，只有通过沟通才能到达共享。

在我们的日常生活或学习、科学研究、生产等实际工作中，不断地将自己的思想、意图向别人传达，或者不断地从书刊、报纸、电视等媒体中获得各种各样的信息。这种行为全部可以称作传达。

 视觉传达属于一种具有明确传达目的的行为，也包括了传达效果在内，因此，传达理论属于视觉传达设计基础理论的研究范围。

二、传达的特征

1、经济性特征：

表现在经济利益。企业、国家发展的重要手段；尤其是工业革命后。市场开放，设计形态的商品自由流通，经济利益成为主要追求目标。

商品占领市场，获得一定的销售量，依靠视觉设计实现。满足消费者需要，引导消费者选择。同一产品不同企业的广告投入。品牌的塑造，名牌效应。

案例：耐克新广告

蔡宗菊，五星拳王，生于山东农村，不想相夫教子过一生，11岁练拳。

杨文蔚，香港跳高记录保持者，出生贫困，一路批评质疑不断，跨界模特三次打破自己的记录。

郭妮娜，攀岩爱好者，为了抵抗抑郁症，不断试错，攀岩，成为她的解药

2、科技性特征

科技对人类社会发展和人类生活的影响是通过设计出来的产品得以实现。不同时代的产品体现不同时代的科技水平。

科学技术也是视觉传达设计的物质基础。

案例：平昌奥贝会，北京8分钟

3、艺术性特征:

视觉传达设计的目的在于信息的传达。设计师在把握信息传达准确的同时，还必须使信息的形象性具有动人的吸引力，才能使得信息的传达脱颖而出，令人记忆深刻。可见艺术对于设计产品功能的顺利实现具有不可忽视的作用和意义。

首先，信息的完美传达必须借助于艺术的视觉化语言。

                                                                                                                越南河内索菲特酒店月饼包装设计

4、社会性特征：

视觉传达设计是社会发展的组成部分，社会的变革对设计都有影响。设计面向的是社会大众。

设计对社会也有反作用：设计引领社会潮流，提高生活水平，改变生活方式，生活或习惯。

设计师的职业也是一项跨专业的社会合作活动。需要合作与沟通。

5、文化性特征

视觉传达设计是人类文化的重要组成部分。人类文化包括：按照功能分为物质文化，精神文化，语言和社会组织。