品牌设计不同于日常学习中的设计作业，与作业相比较，它不再是一种单纯的个人行为，它具有合作性、目的性、市场性等特点。从提出、构思、完善、样衣制作，到推向市场，无不关系到设计师、企业管理者、技术人员等的配合与协作。成衣设计在实践中有着一定的程序。完善的程序会使设计工作有条不紊地展开，各环节配合丝丝相扣，减少了设计、生产环节的失误。每个企业在具体实行时，根据企业特点不同，程序会略有不同。大体步骤如下。

一、资料信息的收集与分析

在熟悉品牌风格、设计定位、产品类别、销售区域季节等因素的前提下，产品的市场调研活动，主要是针对产品造型、面辅料的选择、消费者各项需求等内容展开的。有了第一手翔实准确的信息，会使设计的目的性更加明确，让设计更加贴近市场，为利润的取得提供了基础。

市场调研常通过观察、问卷等形式先取得最直观的资料，再对资料体现的信息进行分类、归纳、整理，最终作出统计。市场调研的内容一般根据目的不同由专业人员进行设计，内容也会因任务的不同而各不相同，它包括色彩、面料、卖场、服务等多方位的内容。

设计人员也可以通过各种专业展会、流行发布、时尚杂志等搜集自己的灵感素材，结合流行趋势提出新一季的设计概念。

二、设计理念及主题的确立

在相关信息资料整理完善的基础上，设计师、销售人员、部门主管需要进行讨论，共同确定新一季产品的设计理念和主题。讨论结果必须遵从品牌风格和设计主题。要在节约成本的基础上兼顾企业自身的实际条件。设计概念确定后，大多是通过概念稿的形式表现出来的。概念稿的构成包括：

（1）流行概念。主要是相关流行信息的综合。它可以是意识形态领域的，也可以是科学技术领域的，也可以是任何领域的。

（2）流行色彩。流行色彩包含了设计师对风格的理解和对流行色彩的提炼。色彩的选择应与主题相符合，各色之间搭配要和谐统一。

（3）面料、辅料概念。面料是设计表达的王体，是设计师实践中的关键素材。面料选择要注意新面料的提出与准备，面料的选用要有新意。

（4）造型概念。依据品牌风格设计理念，造型应符合设计主题，主题鲜明，外部造型与内部结构应配合协调一致。

（5）效果图。效果图应根据相关流行趋势的收集绘制完成。完整的图稿需包括穿着效果图、款式图、细节说明、客户号型表等。

（6）产品类别明细。将新一季的任务以表格的形式，依次列出各个品种的种类、数量、分配比例等。

在品牌服装的设计过程中还需要明确设计人员的分组、分工，做到人尽其用，达到人员的最佳配置。还要有款式的详细设计说明，对工艺、板型的特殊要求等。另外配饰、商标、喷头、洗涤标等都要加以说明并指出。在设计作品完成并推出后，设计师还要及时搜集市场的反馈意见，并做出相应的调整，为下一季产品的设计开发做好准备。

三、样品的试制

样品试制是产品成型的重要环节，它可以直观地评价设计师的设计构想、着装效果、工艺水平、成本核算等，从而预测出大货的上市效果。它要求设计师对服装结构和工艺都应有一定的了解。在这一环节中设计师要与工艺师、样衣工紧密配合，随时沟通，共同解决实际过程中与图稿出现的差异，让设计构思能够完美地得到表达。

样品在试制环节中可能还会出现诸多问题，一般需要一个试制及完善的过程，这样就可以在发现问题的基础上对设计、板型、工艺、面料选用等方面进行调整和修订，直至达到满意为止。

四、产品推向市场

样衣被确定后，工艺师确定号型表，做好样板的放缩梯褶，做好工业样板，制定工艺流程书，进入批量生产环节。设计师也应跟进监督，以确保产品在生产时的完好。大货生产完毕，经过整理、定性、包装设计等流程后，就可以根据产品的上市流程表，进店上架进行销售。

产品推向市场后，生产广家的销售人员会通过服装销售会、订货会、市场销售洽谈会等形式，征求并收集来自销售商、消费者等方面的意见和市场信息。并及时反馈给设计师以及生产部门，以便获得及时的修正和解决，直至获得市场的认可，取得良好的经济效益。

五、产品的推广

产品推向市场后，不是听之任之，"酒香不怕巷子深"的年代已经过去了。各品牌商家会为自己的品牌形象、新品上市进行广泛的宣传，其手段的花样也层出不穷，其目的在于提高市场对自身产品的认可度，刺激消费者的购买欲。

（1）选择品牌代言人。我们看到国内大多服装品牌都为自己选择了品牌代言人，选择标准要求代言人风格、气质、成就与品牌内涵接近。如利郎男装选择影视明星陈道明，恰到好处地体现了品牌优质、高贵的气质；而歌星周杰伦则同其不羁的街头风格成为许多休闲品牌的首要人选。

（2）媒体广告。现在的媒体广告不仅包括电视、报纸、杂志等传统渠道，还包括了网络传媒、直投广告（针对特定人群发放的印刷品）等。

（3）服装展示会。有一定实力的商家都会定期举行服装展示会。其中有流行趋势的发布展示会，有面对销售商的成衣展不会，也有推广品牌概念的展示会。