现代服装的设计主要是以成衣的设计、生产、销售等过程来体现的。在服装的设计过程中，市场成为检验设计优劣的主要标准。对设计师而言，设计工作不再是单纯的个人风格的体现和表达，它不仅要求设计师对服装造型、面料的选用、色彩的搭配要有很好的掌控能力，还要兼顾到品牌风格、消费者接受能力、流行的变化等诸多因素。

一、品牌市场的定位

自20世纪90年代以来，我国的服装产业在国内得到了较大的发展，其生产模式也从以往的以大批量加工为主逐步转化为以追求品牌效益为主的生产模式上来。尤其是自2005年1月1日起，中国的纺织品便迎来了"无配额时代"，在这种大背景之下，国内的纺织与成衣产业很快进入到高速扩张时期。面对大环境之下的机遇，国内服装厂商更加立足于走建立自主品牌，提高成衣附加值的道路。品牌服装也以其良好的信誉、个性鲜明的风格、优秀的设计与做工受到广大消费者的欢迎与信赖。对于服装品牌的设计、生产、销售来说，最重要的前提是对消费市场做出准确的定位，确立品牌发展的方向，以此制定企业品牌相应的发展计划。

品牌市场的定位可分为两类：一类是按照目标消费者的特征来分，包括年龄、受教育程度、心理特征、地域特征、生活方式等；另一类是按照消费者的反映来区分的，包括购买时机、购买态度、品牌忠诚度等。

品牌市场的定位主要是指对目标消费群的定位，是指品牌产品瞄准的购买人群。我们可以看到目前市场上大大小小的品牌层出不穷，行业间的竞争日趋激烈。要取得市场份额就必须准确地定位自身产品所面对的消费人群。如何确定目标消费群？这需要进行大量的市场调研工作，进行有效的信息收集与分类，其中包括消费者的年龄、收入状况、社会背景、知识层次、生活背景、穿着场合等诸多因素。

对于服装企业来说，它对此做出的工作应是大量并细致的，所包含的内容与分类也是详尽科学的，由此得出的分析结果才能准确地指导企业品牌相应的定位、设计、生产等工作。

1.年龄层次的定位

年龄的划分是品牌市场划分的最基本的要素之一。不同年龄的人群对待服装色彩、造型、风格以及消费观念等方面的喜好有着较为鲜明的差异。这种差异使定位显得尤为重要。所以，我们在市场上看到青少年装、中老年装、童装等分类。

2.地理区域的定位

这是根据目标消费者所处的城市状况、人口密度、气候特征等来定位的。比如说，一个城市的大小、开放程度直接影响到人们对流行的接受程度。像城市规模较大的、经济发展较好的沿海开放城市，其居民的消费观念大多也较为开放；反之，一些内陆城市则显得传统、保守一些。至于气候的冷暖特征就更直接影响到款式的投放。为发达地域的穿着。

3.生活方式的定位

现代服装设计从某种角度上理解，其实是对生活方式的一种设计。生活方式指的是人们对生活所持有的一种态度。在今天，我们的生活方式较以往有了更多样化的内容，包括学习、工作、休闲等。人们更懂得如何善待自己。例如，20世纪80年代的中国，人们刚刚接触到休闲装这一新鲜事物，一夜之间大江南北，到处都泛滥着廉价、粗糙的所谓的休闲装。这是刚刚开放的中国人对新生活的一种渴望。今天我们看到国人对于选择生活方式已日趋成熟、理性，与之相应的休闲概念的划分也越来越细。我们从国内外品牌的市场热销便可看出这一点。

4.价格的定位

价格的定位是根据目标消费群的收入水平来定的。品牌根据设定的消费群的收入和接受程度来确定产品的价格档次，市场上的服装产品分为低挡、中档、高档等不同的层次。更多的品牌为了扩大自己的消费群体，会采取二线、三线等副线品牌，并制定相应的价格档位以适应不同的消费群体。像我们熟悉的意大利品牌范思哲（VERSACE），它的品牌线有：

（1）Atelier Versace高级定制服装。

（2）Gianni Versace范思哲VERSACE男女正装系列。

（3）Versus纬尚时，年轻系列二线品牌——男女年轻系列（成衣系列中档）。

（4）Versace Classic V2 范思哲经典V2——男装品牌。

（5）Versace Sport运动系列。

（6）Versace Jeans Couture牛仔系列。

（7）Versace Young 童装系列。

二、品牌设计风格及产品类别定位

1.产品设计风格

产品设计风格指的是自身有别于其他同类的独特性和差异性，具有明显的个性面貌。在商品极大丰富的今天，消费者通过选择会对自己认同的品牌产生认同感与归属感。由于消费者文化修养、生活环境、经济状况等的不同，对服装的风格要求也不同。品牌设计的风格也会根据目标市场作山不同的定位。对于品牌设计的风格来说，风格一旦确定下来，就不能随意更改，再则会带给消费者混淆模糊的品牌概念，无法长期立足市场。从许多世界级的品牌发展中，不难看出这点。在很多服装公司里，当所雇用的设计师不符合品牌的风格时，即使设计帅的名气再大，也会毫不犹豫地被撤换。

当一个品牌要拓展其风格时，它会采用开发二线品牌的方法来适应市场。

品牌风格的创立一般有两种形式：一种是由设计师创立并延续下去，如迪奥、夏奈尔、CK等由设计师创立的品牌，设计师的风格决定了品牌的风格；另一种是由服装企业决定的，像西班牙的女装品牌ZARA，它的品牌定位是年轻、时尚，它为了保持自身的风格稳定，在设计作品时会经过多方讨论修改，以防止因设计师自身个性太强而影响品牌风格。

常见的风格分类有：古典风格、优雅风格、田园风格、叛逆风格、浪漫风格、民俗风格、前卫风格、休闲风格、运动风格、都市风格等。

2.产品类别定位

服装的产品类别指的是以服装穿着的时间、目的、场合分类的服装类别。如在家穿着的家属服，户外休闲穿着的休闲服，参加宴会穿着的礼服、正装等。

在成衣的设计生产过程中，各大品牌已不满足了单一类别的服装开发，而是向着多品种、系列化的方向迈进。我们在专卖店购物时，不但可以买到上衣、裤子，还可以买到与之搭配的腰带、帽子、内衣等。这样既带给消费者便捷的搭配，也提高了产品的整体性，同时扩大了品牌的市场占有份额。但是，像这样的多类别定位时，要注意到主打产品的中心发展地位，同时还要兼顾到附属类别的丰富与发展，确立产品的主次地位及产品的数量配比。

三、营销策略的定位

营销策略主要指产品的销售渠道。现在的服装市场，国内外品牌如雨后春笋般出现在人们的视线内，要让消费者迅速地认知并购买，同时还要取得最大限度的利润空间，除了产品本身的品质外，还要注重发掘品牌深层含义，即品牌文化。我们从服装的广告宣传中可以看出这一点，这种文化的宣传体现多表现在服装的卖场装修上。

现代成衣的销售途径主要通过大型超市、百货公司、专卖店、网络商店、服装店、批发市场等渠道以零售的形式实现。在选择销售途径时，要根据产品的定位来选择合适渠道，例如一些低档的、价低利薄的服装常通过超级市场进行销售，一些中高档品牌则选择信誉好的高档商场，以专卖场的形式销售。

对于成熟品牌来说，因为品牌本身恰当的宣传、在消费者中的影响力以及相对稳定的客户群，会使它形成以专营店、品牌代理、品牌代销、品牌加盟等形式组成的销售网络。企业也会为其网络建立完善的配货、物流、售后等服务体系，以保证其产品的销售。

四、产品的发展规划

品牌生命力的延续需要企业完善的发展规划。它包括对现有产品的前景规划、新产品的开发、产品体系的延伸与完善、营销市场的开拓计划等。

企业的决策机构要时常关注国内外纺织品市场的大环境，看准时机，寻求品牌的生机与发展。

品牌设计不同于日常学习中的设计作业，与作业相比较，它不再是一种单纯的个人行为，它具有合作性、目的性、市场性等特点。从提出、构思、完善、样衣制作，到推向市场，无不关系到设计师、企业管理者、技术人员等的配合与协作。成衣设计在实践中有着一定的程序。完善的程序会使设计工作有条不紊地展开，各环节配合丝丝相扣，减少了设计、生产环节的失误。每个企业在具体实行时，根据企业特点不同，程序会略有不同。