理论计算题汇总（至少读、看2遍）

1、（搜索营销） 如果排名第一的关键词出价是20元，质量度为5，第二名的出价为10，质量度为6，那么第一名的点击花费为（  ）

点击价格=（下一名出价*下一名质量度）÷本关键词质量度+0.01

=10*6/5+0.01=12.01

2、 某推广账户的账户级层每日预算设置为3000元，其建立两个推广计划，A计划设置每日预算1000元，B计划不设置预算，那么B计划最多消费3000（A计划如果关键词设置不当，出现不产生花费的情况）

 

3、   小美在进行搜索竞价营销时设置关键词出价为5，那么最终的实际扣费为（ ）。解析：选小于5，如4.9、4.8等。（  注：排除大于5的选项，选小于、接近5的数）

 

4、   某商家本月在百度竞价话费40000元，购买了“芭蕾舞培训”这一关键词，由此带来了5个订单，每个订单的利润为4000元，那么此阶段的ROI为（  ）

ROI：Return On Investment，投资回报率，即一定周期内，广告主通过广告投放收回的价值占广告投入的百分比。投资回报率（ROI）=产出或销售收入/ 投入或成本=4000*5/40000=20000/40000=0.5=50%

 

5、  某企业在广告营销活动中把客户进入结算页面记为1次成功转化，假如某一个关键词广告1天的展现量为1000次，点击量为100次，单次消费为150元，客户进入结算页面5次，结算页面完成结算的3次，请问该关键词为其网站带来的转化率是多少（  ）

计算公式:转化率=

（如题：进入结算记为转化）转化量/点击量*100%=5/100*100%=5%

如明确成交或者结算转化率,则：成交或结算转化率=成交或结算转化量/点击量*100%=3/100*100%=3%

 

6、 （推荐营销）   广告主A采取CPC出价模式，出价1.1元，预估点击率1.30%，现排名第一，第二名的ECPM值为12.5元，那么广告主A实际扣费为=下一名ECPM/(自己的点击率*1000)+0.01=12.5/0.013*1000+0.01=0.9715）

7.某推荐引擎广告出价的方式为CPC，广告出价为0.2元，广告预估点击率为50%，那么它的广告展示的预估收益（ECPM）为（ =出价*点击率*1000=0.5*0.2*1000=100）

8.某推荐引擎广告出价为CPM,广告出价为20元，广告预估点击率为50%，那么它的展示预估收益ECPM为：20元。（1000次为一个单位）

解析：CPM出价,ECPM=CPM出价;

CPC出价,ECPM=预估点击率×出价×1000;

OCPM出价,ECPM=预估点击率×预估转化率×目标转化率出价×1000;

CPA出价,ECPM=预估点击率×预估转化率×目标转化率出价×1000

9.男性受众消费者在全网中所占比重为43.25%，在手机行业中占比为34.60%，那么手机行业中男性受众的TGI为（ ）。

手机行业中男性受众的TGI=男性受众在手机行业中占比/男性受众在全网中所占比重*100=34.6%/43.25%*100=80