难点：

关于TGI  (目标群体指数,偏好度)

对于TGI指数，百科是这样解释的——TGI指数，全称Target Group Index，可以反映目标群体在特定研究范围内强势或者弱势。

TGI指数计算公式 =   目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特 征的群体所占比例 * 标准数100

       TGI计算公式中，有三个关键点需要进一步拆解：某一特征，总体，目标群体。

举个例子，假设我们要研究A公司脱发TGI指数：

· 某一特征，就是我们想要分析的某种行为或者状态，这里是脱发（或者说受脱发困扰）

· 总体，是我们研究的所有对象，即A公司所有人

· 目标群体，是总体中我们感兴趣的一个分组，假设我们关注的分组是数据部，那目标群体就是数据部

于是乎，公式中分子“目标群体中具有某一特征的群体所占比例”可以理解为“数据部脱发人数占数据部的比例”，假设数据部有15个人，有9个人受脱发困扰，那数据部脱发人数占比就是9/15，等于60%。

而分母“总体中具有相同特征的群体所占比例”，等同于“全公司受脱发困扰人数占公司总人数的比例”，假设公司一共500人，有120人受脱发困扰，那这个比例是24%。

所以，数据部脱发TGI指数，可以用60% / 24% * 100 = 250，其他部门脱发TGI指数计算逻辑是一样的，用本部门脱发人数占比 / 公司脱发人数占比 * 100即可。

TGI指数大于100，代表着某类用户更具有相应的倾向或者偏好，数值越大则倾向和偏好越强；小于100，则说明该类用户相关倾向较弱（和平均相比）；而等于100则表示在平均水平。

刚才的例子中，我们瞎掰的数据部脱发TGI指数是250，远远高于100，看来搞数据的脱发风险极高，数据才是真正的发际线推手。

 

例如，在15-24岁的人群中，有8.9%的人过去一年内去过某电影网站看电影，而在总体人群中，去过该电影网站看电影的人数比例为6.6%，则该电影网站在15-24岁人群中的TGI指数是134.9（8.9%/6.6%×100），这说明，该电影网站主要定位在15-24岁的人群中。其数额越大，就表明目标群体吻合度度就越高。

TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

再来个简单的例子；
某省20岁玩王者荣耀/20岁总人口=10%
某省玩王者荣耀/总人口=8%
TGI=10/8x100%=125

某省25岁玩王者荣耀/25岁总人口=8%
某省玩王者荣耀/总人口=10%
TGI=8/10x100%=80
说明两者对比在，20岁玩家中，王者荣耀更受欢迎

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任务一  营销市场分析 1.1.4 目标受众分析定位

关于TGI计算：

行业展现指数=年龄行业展现指数*性别行业展现指数*兴趣行业展现指数

全网展现指数=年龄全网展现指数*性别全网展现指数*兴趣全网展现指数

（行业）TGI=行业展现指数/全网展现指数*100