农产品数字营销

于珊珊、李乐、程海龙、乔柳杨

目录

  • 1 农产品数字营销新发展
    • 1.1 数字营销的定义
    • 1.2 数字营销新思维
    • 1.3 重构新商业模式
    • 1.4 新4C法则和4D营销模型
      • 1.4.1 新4C法则  4D营销模型（1）
      • 1.4.2 4D营销模型（2）
      • 1.4.3 4D营销模型（3）
  • 2 农产品数字营销市场调研
    • 2.1 数字化市场调研初识
    • 2.2 数字化市场调研的特点
    • 2.3 数字化市场调研的内容
      • 2.3.1 数字化市场调研的内容（1）
      • 2.3.2 数字化市场调研的内容（2）
    • 2.4 数字化市场调研的方法
    • 2.5 数字化市场调研的实施
  • 3 农产品数字营销活动策划
    • 3.1 揭秘三只松鼠的营销策略
    • 3.2 数字营销策划步骤
      • 3.2.1 数字营销策划步骤（1）
      • 3.2.2 数字营销策划步骤（2）
    • 3.3 数字营销策划方案的实施
      • 3.3.1 数字营销策划方案的实施（1）
      • 3.3.2 数字营销策划方案的实施（2）
  • 4 农产品数字营销工具
    • 4.1 用户营销（1）
      • 4.1.1 用户运营的概述
      • 4.1.2 用户运营的主要内容
        • 4.1.2.1 用户运营的主要内容（1）
        • 4.1.2.2 用户运营的主要内容（2）
      • 4.1.3 搭建完整的用户体系
        • 4.1.3.1 搭建完整的用户体系（1）
        • 4.1.3.2 搭建完整的用户体系（2）
        • 4.1.3.3 搭建完整的用户体系（3）
      • 4.1.4 用户画像分析
        • 4.1.4.1 用户画像分析（1）
        • 4.1.4.2 用户画像分析（2）
        • 4.1.4.3 用户画像分析（3）
    • 4.2 用户营销（2）
      • 4.2.1 用户的寻找、留存与裂变
        • 4.2.1.1 用户的寻找、留存与裂变（1）
        • 4.2.1.2 用户的寻找、留存与裂变（2）
      • 4.2.2 用户留存的常用方法
        • 4.2.2.1 用户留存的常用方法（1）
        • 4.2.2.2 用户留存的常用方法（2）
        • 4.2.2.3 用户留存的常用方法（3）
      • 4.2.3 用户的转介绍与裂变
        • 4.2.3.1 用户的转介绍与裂变（1）
        • 4.2.3.2 用户的转介绍与裂变（2）
        • 4.2.3.3 用户的转介绍与裂变（3）
      • 4.2.4 用户运营六大驱动力
        • 4.2.4.1 用户运营六大驱动力（1）
        • 4.2.4.2 用户运营六大驱动力（2）
        • 4.2.4.3 用户运营六大驱动力（3）
        • 4.2.4.4 用户运营六大驱动力(4)
    • 4.3 产品营销（1）
      • 4.3.1 产品运营的概述
      • 4.3.2 产品市场分析
        • 4.3.2.1 产品市场分析（1）
        • 4.3.2.2 产品市场分析（2）
      • 4.3.3 产品运营的方向定位
        • 4.3.3.1 产品运营的方向定位（1）
        • 4.3.3.2 产品运营的方向定位（2）
      • 4.3.4 产品信息优化
        • 4.3.4.1 产品信息优化（1）
        • 4.3.4.2 产品信息优化（2）
      • 4.3.5 产品定价策略
        • 4.3.5.1 产品定价策略（1）
        • 4.3.5.2 产品定价策略（2）
      • 4.3.6 产品功能优化
      • 4.3.7 产品包装优化
    • 4.4 产品营销（2）
      • 4.4.1 产品定位实战解析
        • 4.4.1.1 产品定位实战解析（1）
        • 4.4.1.2 产品定位实战解析（2）
        • 4.4.1.3 产品定位实战解析（3）
        • 4.4.1.4 产品定位实战解析（4）
      • 4.4.2 产品运营策略
        • 4.4.2.1 产品运营策略（1）
        • 4.4.2.2 产品运营策略（2）
        • 4.4.2.3 产品运营策略（3）
        • 4.4.2.4 产品运营策略（4）
        • 4.4.2.5 产品运营策略（5）
      • 4.4.3 根据产品生命周期调整运营重点
    • 4.5 内容营销（1）
      • 4.5.1 内容运营的概述
      • 4.5.2 内容运营的两种模式
      • 4.5.3 内容运营的两种模式拓展案例
      • 4.5.4 内容运营要素
        • 4.5.4.1 内容运营要素（1）
        • 4.5.4.2 内容运营要素（2）
        • 4.5.4.3 内容运营要素（3）
        • 4.5.4.4 内容运营要素（4）
        • 4.5.4.5 内容运营要素（5）
        • 4.5.4.6 内容运营要素（6）
    • 4.6 内容营销（2）
      • 4.6.1 内容运营的方法和步骤
        • 4.6.1.1 内容运营的方法和步骤（1）
        • 4.6.1.2 内容运营的方法和步骤（2）
        • 4.6.1.3 内容运营的方法和步骤（3）
        • 4.6.1.4 内容运营的方法和步骤（4）
        • 4.6.1.5 内容运营的方法和步骤（5）
        • 4.6.1.6 内容运营的方法和步骤（6)
        • 4.6.1.7 内容运营的方法和步骤（7）
        • 4.6.1.8 内容运营的方法和步骤（8）
    • 4.7 短视频营销（1）
      • 4.7.1 优质短视频内容策划技巧
      • 4.7.2 优质短视频内容策划技巧  短视频脚本创作
      • 4.7.3 短视频脚本创作  短视频脚本编写
      • 4.7.4 短视频脚本编写  短视频拍摄
        • 4.7.4.1 短视频脚本编写  短视频拍摄（1）
        • 4.7.4.2 短视频拍摄（2）
        • 4.7.4.3 短视频拍摄（3）
        • 4.7.4.4 短视频拍摄（4）
        • 4.7.4.5 短视频拍摄（5）
    • 4.8 短视频营销（2）
      • 4.8.1 短视频后期处理  添加视频转场
        • 4.8.1.1 短视频后期处理  添加视频转场（1）
        • 4.8.1.2 添加视频转场（2）
        • 4.8.1.3 添加视频转场（3）
      • 4.8.2 添加字幕  短视频配音
      • 4.8.3 短视频配音  短视频变现
        • 4.8.3.1 短视频配音  短视频变现（1）
        • 4.8.3.2 短视频变现（2）
        • 4.8.3.3 短视频变现（3）
    • 4.9 直播营销（1）
      • 4.9.1 直播团队组建
        • 4.9.1.1 直播团队组建（1）
        • 4.9.1.2 直播团队组建（2）
        • 4.9.1.3 直播团队组建（3）
      • 4.9.2 直播活动策划  直播流程大纲
      • 4.9.3 直播流程大纲  直播选品
        • 4.9.3.1 直播流程大纲  直播选品（1）
        • 4.9.3.2 直播选品（2）
      • 4.9.4 直播间产品卖点提炼技巧
      • 4.9.5 直播场景搭建
        • 4.9.5.1 直播场景搭建（1）
        • 4.9.5.2 直播场景搭建（2）
        • 4.9.5.3 直播场景搭建（3）
    • 4.10 直播营销（2）
      • 4.10.1 直播话术应用与直播脚本
        • 4.10.1.1 直播话术应用（1）
        • 4.10.1.2 直播话术应用与直播脚本
      • 4.10.2 直播互动活动
      • 4.10.3 直播节奏把控  直播引流与推广
      • 4.10.4 直播引流与推广  直播推广海报与视频制作
      • 4.10.5 直播推广海报与视频制作  直播视频剪辑与推广
      • 4.10.6 直播复盘
    • 4.11 软文营销（1）
      • 4.11.1 软文认知
        • 4.11.1.1 软文认知（1）
        • 4.11.1.2 软文认知（2）
      • 4.11.2 软文营销策划
        • 4.11.2.1 软文营销策划（1）
        • 4.11.2.2 软文营销策划（2）
        • 4.11.2.3 软文营销策划（3）
        • 4.11.2.4 软文营销策划（4）
    • 4.12 软文营销（2）
      • 4.12.1 软文营销策划内容
        • 4.12.1.1 软文营销策划内容（1）
        • 4.12.1.2 软文营销策划内容（2）
      • 4.12.2 软文营销效果检测
      • 4.12.3 软文营销实例
        • 4.12.3.1 软文营销实例（1）
        • 4.12.3.2 软文营销实例（2）
      • 4.12.4 软文营销注意事项
        • 4.12.4.1 软文营销注意事项（1）
        • 4.12.4.2 软文营销注意事项（2）
  • 5 农产品数字营销推广
    • 5.1 搜索引擎营销
      • 5.1.1 搜索引擎定义
        • 5.1.1.1 搜索引擎定义（1）
        • 5.1.1.2 搜索引擎定义（2）
      • 5.1.2 搜索引擎的分类
      • 5.1.3 搜索引擎营销认知
        • 5.1.3.1 搜索引擎营销认知（1）
        • 5.1.3.2 搜索引擎营销认知（2）
        • 5.1.3.3 搜索引擎营销认知（3）
        • 5.1.3.4 搜索引擎营销认知(4)
      • 5.1.4 搜索引擎优化的内容
        • 5.1.4.1 搜索引擎优化的内容（1）
        • 5.1.4.2 搜索引擎优化的内容（2）
        • 5.1.4.3 搜索引擎优化的内容（3）
        • 5.1.4.4 搜索引擎优化的内容（4）
        • 5.1.4.5 搜索引擎优化的内容（5）
    • 5.2 移动营销
      • 5.2.1 移动营销的概念
        • 5.2.1.1 移动营销的概念（1）
        • 5.2.1.2 移动营销的概念（2）
      • 5.2.2 二维码营销
        • 5.2.2.1 二维码营销（1）
        • 5.2.2.2 二维码营销（2）
        • 5.2.2.3 二维码营销（3）
        • 5.2.2.4 二维码营销（4）
      • 5.2.3 LBS营销
        • 5.2.3.1 LBS营销（1）
        • 5.2.3.2 LBS营销（2）
        • 5.2.3.3 LBS营销（3）
        • 5.2.3.4 LBS营销（4）
      • 5.2.4 移动广告
        • 5.2.4.1 移动广告（1）
        • 5.2.4.2 移动广告（2）
        • 5.2.4.3 移动广告(3)
    • 5.3 数字化广告
      • 5.3.1 数字化广告诠释
      • 5.3.2 数字化广告的形式
        • 5.3.2.1 数字化广告的形式（1）
        • 5.3.2.2 数字化广告的形式（2）
        • 5.3.2.3 数字化广告的形式（3）
      • 5.3.3 数字化广告的计费方式
      • 5.3.4 数字化广告投放
        • 5.3.4.1 数字化广告投放（1）
        • 5.3.4.2 数字化广告投放（2）
        • 5.3.4.3 数字化广告投放（3）
      • 5.3.5 数字化广告的检测
    • 5.4 社会媒体营销
      • 5.4.1 社会媒体营销的概述
        • 5.4.1.1 社会媒体营销的概述（1）
        • 5.4.1.2 社会媒体营销的概述（2）
        • 5.4.1.3 社会媒体营销的概述（3）
        • 5.4.1.4 社会媒体营销的概述（4）
        • 5.4.1.5 社会媒体营销的概述（5）
      • 5.4.2 社会媒体营销策略
      • 5.4.3 社会化媒体营销方式
        • 5.4.3.1 社会化媒体营销方式（1）
        • 5.4.3.2 社会化媒体营销方式（2）
        • 5.4.3.3 社会化媒体营销方式（3）
  • 6 农产品SNS营销
    • 6.1 SNS推广概述
      • 6.1.1 SNS推广概述（1）
      • 6.1.2 SNS推广概述（2）
      • 6.1.3 SNS推广概述（3）
    • 6.2 SNS推广三部曲
      • 6.2.1 SNS推广三部曲（1）
      • 6.2.2 SNS推广三部曲（2）
    • 6.3 SNS推广技巧
      • 6.3.1 SNS推广技巧（1）
      • 6.3.2 SNS推广技巧（2）
      • 6.3.3 SNS推广技巧（3)
    • 6.4 SNS推广案例
  • 7 RSS营销营销
    • 7.1 RSS推广概述
      • 7.1.1 RSS推广概述（1）
      • 7.1.2 RSS推广概述（2）
      • 7.1.3 RSS推广概述（3）
      • 7.1.4 RSS推广概述（4）
    • 7.2 RSS推广实战
      • 7.2.1 RSS推广实战（1）
      • 7.2.2 RSS推广实战（2）
      • 7.2.3 RSS推广实战（3）
    • 7.3 其他聚合推广平台
      • 7.3.1 其他聚合推广平台（1）
      • 7.3.2 其他聚合推广平台（2）
  • 8 农产品大数据营销
    • 8.1 大数据概述
      • 8.1.1 大数据概述（1)
      • 8.1.2 大数据概述（2）
    • 8.2 大数据的概念
    • 8.3 基于大数据的客户管理模式
      • 8.3.1 基于大数据的客户管理模式（1）
      • 8.3.2 基于大数据的客户管理模式（2）
    • 8.4 客户细分、收集与整理
      • 8.4.1 客户细分
      • 8.4.2 客户收集
      • 8.4.3 客户整理（1）
      • 8.4.4 客户整理（2）
      • 8.4.5 客户整理（3）
    • 8.5 基于大数据的精准营销模式
      • 8.5.1 基于大数据的精准营销模式（1）
      • 8.5.2 基于大数据的精准营销模式（2）
      • 8.5.3 基于大数据的精准营销模式（3）
      • 8.5.4 基于大数据的精准营销模式(4)
      • 8.5.5 基于大数据的精准营销模式（5）
      • 8.5.6 基于大数据的精准营销模式（6）
      • 8.5.7 基于大数据的精准营销模式（7）
    • 8.6 大数据对数字营销发展带来的大变革
      • 8.6.1 大数据对数字营销发展带来的大变革（1）
      • 8.6.2 大数据对数字营销发展带来的大变革（2）
      • 8.6.3 大数据对数字营销发展带来的大变革（3）
      • 8.6.4 大数据对数字营销发展带来的大变革（4）
      • 8.6.5 大数据对数字营销发展带来的大变革（5）
  • 9 农产品数据库营销
    • 9.1 数据库营销的诠释和特点
    • 9.2 数据库营销的作用和实施步骤
      • 9.2.1 数据库营销的作用
      • 9.2.2 数据库营销的作用和实施步骤
      • 9.2.3 数据库营销的实施步骤（2）
      • 9.2.4 数据库营销的实施步骤（3）
    • 9.3 应用案例
  • 10 拓展资源：专题一
  • 11 拓展资源：专题二 品牌打造少不了：以“我”为主建品牌
    • 11.1 看资料学招式
    • 11.2 部门政策有哪些？（请观看视频：助力打造品牌农业，推动农产品提质升级）
    • 11.3 有名也要有故事！（请观看视频：一个有故事的水杯-55°杯）
  • 12 拓展资源：专题三 打好样越变越强：我的农产品要做好包装和升级
    • 12.1 看资料学招式
    • 12.2 学习借鉴少不了！（请观看视频：美国农产品直销运营模式）
    • 12.3 经典案例要知道！（请观看视频：猪福之江小白）
  • 13 拓展资源：专题四 品牌是个系统工程
    • 13.1 看资料学招式
    • 13.2 七旬老人创业路！（请观看视频：励志橙）
  • 14 拓展资源：专题五 营销平台创新热：“溶和营销”新战法时代
    • 14.1 看资料学招式
    • 14.2 用心涨粉必杀技！（请观看视频：大兴安岭农民之数字营销）
    • 14.3 全程参与种大米！（请观看视频：吉林大米营销新模式-认购专属稻田）
  • 15 拓展资源：专题六 商业模式咋创新
    • 15.1 看资料学招式
    • 15.2 经典案例要知道！（请观看视频：“三不”小菜农）
    • 15.3 农旅融合促发展！（请观看视频：内蒙古呼和浩特特色农业）
  • 16 拓展资源：专题七 千万别踏入这些雷区
    • 16.1 看资料学招式
    • 16.2 线上交易线下体验（请观看视频：商业模式之o2o）
    • 16.3 个人对个人（请观看视频：商业模式之c2c）
    • 16.4 商家对个人（请观看视频：商业模式之b2c）
    • 16.5 企业对企业（请观看视频：商业模式之b2b）
    • 16.6 想挣钱先创新！（请观看视频：商业模式创新）
  • 17 拓展资源：专题八 抱团就是要共唱一首歌
    • 17.1 看资料学招式
    • 17.2 叫得响才能卖得好！（请观看视频：什么是品牌）
    • 17.3 卖得好也要区域帮！（请观看视频：什么是农业区域品牌）
    • 17.4 面向全国走向世界！（请观看视频：地理标志产品）
全程参与种大米！（请观看视频：吉林大米营销新模式-认购专属稻田）