创业环境是一系列概念的集合体，是各种因素综合的结果，影响创业环境的因素有很多，即有内部因素，也有外部因素；既有宏观因素，也有微观因素；既有社会因素，也有自然因素。这些因素涉及到市场、行业、经济、环境、政治、社会等各个方面。

市场分析是对市场供需变化的各种因素及其动态、趋势的分析。分析过程是： 搜集有关资料和数据，采用适当的方法，分析研究、探索市场变化规律，了解消费者对产品品种、规格、质量、性能、价格的意见和要求，了解市场对某种产品的需求量和销售趋势，了解产品的市场占有率和竞争单位的市场占有情况，了解社会商品购买力和社会商品可供量的变化，并从中判明商品供需平衡的不同情况(平衡或供大于需，或需大于供) ，为企业生产经营决策——合理安排生产、进行市场竞争，和客观管理决策——正确调节市场、平衡产销、发展经济提供重要依据。

 【学习目标】

知识目标：

1.知道PEST分析、SWOT分析工具的定义。

2.知道竞争与竞品分析工具和方法。

 

能力目标：

1.掌握利用PEST分析、SWOT分析工具分析企业情况、自身现状的能力

 

素质与思政目标：

1.认可市场分析工具对于发掘社会痛点问题、洞察社会需求，解决实际社会问题的优势。