一、调查研究的含义与意义

调查研究（Survey research），是在考察和了解某种社会现象的基础上，收集相关信息，分析相关资料，进而做出描述、解释和决策的社会实践认识活动。

调研主体：人（个体和群体）

调研客体：社会现象（社会事实，人，事，区域环境）

调研流程：调研设计、资料收集、资料分析、撰写报告

调研目的：描述（是什么，如人口普查）、解释（为什么，个案式和通则式解释）、提出对策（怎样做）

调查研究是人类认识世界、获取知识的重要途径。人类获取社会知识的主要途径：权威（专家、媒体、公众人物等）、经验（个体的和社会约定俗成的）、思辩（直觉、逻辑推理等）、科学研究（反映现象的本质规律，如调查研究）。

调查研究也是卓有成效的工作利器和始终坚持的传家法宝。古代的采风制度；我党在革命、建设和改革时期的调查研究。

调查研究也是报刊编辑必备的一种能力。调查研究能力，是调查能力和研究能力的统称，是从事调查研究活动所具备的本领和技能。能力标准：坚持实践第一，实事求是；坚持群众路线，科学调研；善于发现和分析问题；善于探索事物发展规律，提出解决问题的对策；善于总结经验。

读者是出版物信息的接受者和阅读者。读者调查是社会调查的一种，一般由研究机构或媒体实施，旨在了解读者的基本情况、需求、媒介接触行为和态度等情况，以便于媒体更有效地传播信息。

在激烈的市场竞争中，媒介有计划地进行读者调查，可以了解和满足读者的信息需求，改进信息传播的方式和质量，可以提高媒体的发行量，从而最大限度地获得注意力资源和广告资源。由此可见，读者调查对媒体和读者的意义均十分重大。

二、读者调查的主要步骤

读者调查的主要步骤是：第一，确定调查课题，明确调查目的；第二，选择可行的调查方案和适当的调查方法；第三，选出和接触调查对象，收集数据；第四，整理、统计和分析数据，撰写调查报告。