一、国外期刊的历史沿革和发展现状

1.历史沿革

外国期刊最原始的雏形，可追溯到8世纪在欧洲某些国家出现的“手抄新闻”。这是一种抄写在羊皮纸上的不定期连续出版物。自14世纪造纸术在欧洲广泛应用后，手抄的“新闻纸”发展成一种商品，其内容主要是商情信息、船期预告和外地及外国要闻，发行量少，范围也小，阅读对象均是本地的王公贵族和富商。

15世纪中叶，德国的谷登堡发明了金属活版印刷术，加快了印刷的速度。15世纪后期，欧洲印刷商开始印制一些活页印刷品，记述各地战况、奇闻、案件、灾情等内容，并交由书贩出售。它们虽然销量有限，不定期出版，寿命也不长，但却是今日期刊和报纸的共同雏形。与此同时，法国、英国、德国先后建立起最早的国家邮政服务业务，定期的邮政传递为连续出版物由不定期向定期演变创造了条件。1588年，德国法兰克福印刷商艾钦格尔每年出版两次半年刊物《书市大事记》，并在书市上销售。这份半年一次的出版物是世界上第一份有固定刊名和定期出版的刊物。1596年，德国科隆出版了半年刊《大事记》。1597年，德国印刷商迪尔鲍姆在奥格斯堡印刷出版大事记性质的月刊。这些刊物，是外国期刊史上第一批定期出版物。

17世纪初期，半周刊和周刊开始在西欧一些国家出现。如：1605年5月费尔赫芬在荷兰安特卫普印刷出版的半周刊《安特卫普新闻》，1609年德国和法国先后出现的同一种周刊《历史报告与历史启示》，1611年法国最早的期刊《法兰西信使》，1616年法兰克福的周刊《法兰克福上层社会邮报》，1621年伦敦的《新闻周刊》，1631年法国最早的周刊《各地要闻》，等等。

17世纪中后期，定期刊物开始两极分化。以报导新闻为主的刊物向报纸方向发展，纸型为散页的对开或4开，出现了专门从事新闻报道工作的记者和从事新闻交换的机构（现代通讯社的前身）。报纸的出版周期由周刊改为周三刊，最终出现了日报。以刊登知识和技术进展、介绍新书等较长内容的刊物则向书本型期刊的方向发展。

1663年，德国神学家和诗人里斯特在汉堡出版了世界上第一种以传播知识和摘要介绍学术进展和新书的期刊《每月评论启示》。但大多数学者认为，世界上第一种真正的期刊是1665年法国的文学与科学期刊《学者杂志》。该刊首次用JOURAL（法文原意为日志）一词标示刊名，被许多专家认为是世界上第一份真正的期刊。同年，英国皇家学会出版会刊《哲学会刊》（后改名《皇家学会哲学会刊》，至今还在出版），它与前者一道被世界各国公认为世界学术期刊的鼻祖。1693年，英国人邓顿创办了世界上第一份妇女期刊《女士信使》。到17世纪末，报刊的分离已是泾渭分明。但早期期刊除少数学术机构支持的学术期刊外，大多寿命不长，创刊不久就夭折。

18世纪，受文艺复兴和欧洲启蒙运动的影响，阅读杂志已成为上流社会人士的一种时髦。许多文人和学者都通过亲自办刊来扩大自己在上流社会的影响。1731年，英国书商凯夫创办《绅士杂志》（GENTLEMAN’ MAGAZINE），该刊42页，内容从文学到政治无所不包。它首次采用英文MAGAZINE一词，英文原意为“仓库、宝库”，转义为“知识文库”，准确概括了综合性期刊的主要特点，这一名称成为今天世界各国通俗刊物或综合性期刊的标准刊名。

期刊在17.18世纪一直被视为传播知识的大众性读物，其生存和发展主要靠发行。19世纪，一些出版商开始涉足期刊出版，从而揭开了期刊出版产业发展的新的一页。这些出版商先用降低售价的方式刺激人们的购买欲，以此扩大发行量，实现薄利多销，如英国的《一便士杂志》（1832年）、德国的《一芬尼杂志》（1833年）。为了适应读者的多层次需求，出版商又将单一传播知识的期刊变为知识与趣味并重，从而使专业转为通俗，开发了读者层，扩大了期刊的发行量。如德国《凉亭》（1853年）的发行量高达40万份。

第一个注意到图片对期刊销路有推动作用的人是英国报刊经销商英格拉姆。1842年，他在伦敦创办《伦敦新闻画刊》，该刊每期刊登32幅木刻画，是外国第一份画刊。由于出版商们刻意追求发行量，综合性期刊的大众品位逐渐降低，演变成趣味性、娱乐性超过知识性的消费杂志。

19世纪中期，欧洲工人运动高涨，出现了代表无产阶级利益的政党期刊。如1844年的《德法年鉴》和1849年共产主义者同盟的机关刊物《新莱茵报.政治经济评论》。19世纪末期，期刊的出版遍布世界各地。澳大利亚的首份期刊是1821年的《澳大利亚杂志》，日本首份期刊是柳河春1867年创办的《西洋杂志》，他创造性地将英文MAGAZINE译为日文汉字“杂志”，中文的“杂志”一词就是从日文汉字照搬而来的。

19世纪80年代之后，由于工业革命带来的社会经济普遍发展，大量产品被生产出来，需要宣传产品以方便读者购买，敏锐的出版商发现在杂志上刊登广告会有利可图，这样，广告的介入使杂志出版在产业化的路途上迈出了坚实的一步。首先做此尝试的是英国人纽恩斯。他在1881年创办《趣闻》杂志，售价低于成本价，而在杂志上刊登广告以弥补发行差价，反而增加了收入。1893年，美国出版商麦克卢尔创办《麦克卢尔杂志》，是美国第一份价格低于成本而靠广告收入赢利的期刊。到20世纪初，美国杂志上的广告已占杂志内容的一半。“广告革命”使美国期刊后来居上，不仅发行量远超欧洲同行，品种也由1865年的700种猛增至1900年的1800种，跃居世界首位，从此一直占据世界期刊出版的领先地位。

两次大战期间，外国期刊发展受到很大限制，大量期刊被迫停刊，只有美国期刊一枝独秀。自30年代起，美国消费杂志率先打入百货商店和超级市场。二战期间，在欧洲同行陷入困境之时，美国期刊大举进军外国市场。如1936年创刊的摄影画刊《生活》，它同可口可乐一起随美国军队派驻国外而充斥世界各地，到二战结束，该刊发行量起过500万份。此外，还有1922年由华莱士创办的《读者文摘》，是世界上发行量第一个超千万的期刊。而1923年卢斯的时事新闻杂志《时代》，则发展成为影响美国对内和对外政策的权威性期刊。

这三种期刊的成功成为引导外国期刊出版发展潮流的代表。各国以它们为模式出版了各种类似的期刊。如1947年德国人奥古斯丁创办的《明镜》，从内容到形式都以美国《时代》周刊为蓝本。《明镜》是德国最大的新闻周刊。

2.发展现状

进入20世纪后，有着400多年发展历史的国外期刊，发展现状和趋势如何呢？这是一个值得深入探讨的课题。由于资料有限，我们仅以日本为例，简要介绍一下。

日本目前约有3300多种杂志。时事周刊、女性杂志、电视杂志、旅游杂志、料理杂志等，品种多，发行量大。在前15位杂志中，漫画杂志占12种，且前7位均为漫画杂志。漫画杂志年发行量高达15.6亿册，占杂志发行总额的30%以上。

日本杂志注重销售。日本有一个庞大的杂志销售网点，主要由24小时便利店（近5万家）、铁路和地铁小卖店（1万多家）、书店（2.5万家）及街道报刊亭（2000多家）等组成。据统计，20世纪末，日本杂志销售额占整个出版营业额的60%，如果再加上杂志的广告收入，则占到74%，约67.5亿美元。

当前，日本杂志业形势并不乐观。杂志种类已连续五年出现负增长，杂志销售的退货率也在增加。日本杂志近年来的低迷，与经济不景气、新媒体兴盛、出版社批发商书店三者发展不平衡、人口老龄化严重、杂志自身缺乏有价值信息等多种原因有关。

尽管如此，日本杂志依然有相当的活力。这得益于日本主流杂志的集团化。日本较著名的出版社旗下都有几十种杂志，形成一个杂志群，实力雄厚，资源丰富，抗风险能力强。这是值得我国借鉴的。此外，漫画杂志、女性杂志等文化消费类期刊，定位明确，细分市场，办得有声有色。

二、中国期刊的历史沿革和发展现状

1.历史沿革

现代意义上的中文期刊的历史序幕是由外国传教士揭开的：1815年，英国传教士马礼逊在马六甲创办了最早的中文期刊《察世俗每月统计传》，英文名称是“Chinese monthly magazine”，按照现代的译法就是《 中国月刊》 或《 中文月刊》。这份刊物木板雕印，形式像一本32 开本大小的线装书，主要宣传基督教。

中国境内最早的中文期刊是1833年在广州出现的《东西洋考每月统计传》（eastern western monthly magazine）。它由普鲁士传教士郭士立创办，雕版印刷，以介绍西方科学技术为主。此后，陆续出现了《中外杂志》、《万国公报》等20种期刊。其中，1862年在上海创办的《中外杂志》，是中国第一份命名为杂志的期刊。

早期的中国期刊，均为外国人主办，内容主要是宣传宗教、介绍西方。中国本土期刊史的正式开端，始于维新运动时期。此期，涌现出《时务报》、《知新报》、《点石斋画报》等有影响的期刊，内容以政治为主，从而结束了外国人长期垄断期刊的局面。

第一次世界大战爆发后，出现了大批宣传新思想、新文化和新科学的期刊。其中影响最大的期刊，当推1915年在上海创办的《青年杂志》，次年更名为《新青年》，1926年停刊。编委成员有陈独秀、李大钊、胡适等人，以拥护民主、科学为宗旨，是新文化运动的喉舌。此外，李大钊创办的《每周评论》、毛泽东主编的《湘江评论》以及《向导》、《语丝》等，都影响甚大。

二战前后，中国期刊蓬勃发展。综合性、时事性期刊，如邹韬奋主编的《生活》周刊，影响很大。专门性期刊品种繁多，如《妇女杂志》等妇女期刊，《中学生》等学生期刊，《小朋友》等少年儿童期刊，《科学》、《科学画报》等自然科学期刊，《创造月刊》等文学期刊。此间还出现了一种新型期刊，号称“杂志的杂志”，如《月报》、《文摘》，摘登全国各种期刊精粹。

抗日战争爆发后，由于种种条件限制，期刊数量锐减，直到抗战胜利后才开始复苏。

新中国成立后，期刊稳步发展。据《新中国出版五十年纪事》统计：1949年，全国杂志257种，总印数2049万册；1959年，全国杂志851种，总印数52808万册；1969年，全国杂志20种，总印数4589万册；1979年，全国杂志1470种，总印数118373万册；1998年，全国杂志7999种，总印数253730万册。2000年至2004年，全国期刊的品种仍然呈逐年持续增长态势——由最初的8725种增加到了9490种，5年间增长共计765种，增幅达8．77％。在数量增长的同时，内容也得到了提高。

 

三、中国期刊发展的问题及趋势

中国期刊的发展现状，可谓喜忧参半。喜的是中国已成为期刊大国，且有巨大的发展潜力空间。据2006年出版的《传媒蓝皮书》显示：2004年，我国共出版期刊9490种，平均印数17208万册，总印数28.35亿册，定价总金额129.91亿元。另据中国人民大学喻国民教授调查，目前中国各类期刊所拥有的日均读者总数为2.31亿，读者每日阅读杂志的平均时长为46分钟，而他们阅读杂志的第一“黄金时间”是下午时段。调查显示，期刊尚未成为人们生活的必需品，目前期刊的标准读者大致为：女性，平均年龄34—35岁，拥有大学专科的教育背景，其收入水平较一般居民为高。喻教授还认为，中国的传媒生态、经济走势等，为未来期刊的发展提供了巨大的市场空间。

忧的是中国期刊还存在不少问题。主要表现是：

第一，人均期刊数量大大少于发达国家人均期刊数量。据《新中国出版五十年纪事》统计（截止到1998年），1949年我国人均0.2册杂志，1979年1.2册，1998年2.0册，而西方一些发达国家人均年占有期刊约七、八册。最新数据表明，2005年我国期刊约有9000多种，约1.7万人一种期刊，而比利时平均1000人一种期刊，美国平均3000人一种期刊。

第二，市场化程度低，广告市场容量小。目前我国进入市场、实现商业化运作的杂志约为2000种左右，不足25%。大多数期刊要么是依靠补贴，要么是在微薄的资金基础上进行低水平运作，生存状况堪忧。从经营收入来看，目前中国杂志业的总体经营收入大约在154亿元人民币（约18．6亿美元），经营模式仍然以发行收入为主。对比美国杂志广告的现状，2004年，我国杂志广告市场的整体收入还比不上名列美国广告收入第10位的《商业周刊》一年的广告收入（3．656亿美元）。对比国内报纸广告的现状，从2000年到2005年，我国报纸广告经营额从2000年的146.47亿元增加到2005年的256亿元，杂志广告经营额从2000年的11.34亿元增加到了2005年的24.9亿元。

第三，期刊结构欠合理，内容同质化现象严重。从结构来看，目前我国期刊存在综合性期刊与专业性期刊一多一少，文艺性、生活娱乐性期刊和学术性期刊一多一少等问题。从质量来看，中国期刊协会常务副会长张伯海认为，除了热点题材一窝蜂现象和“描红”（将人家的创意、文章或画面顺手掇来）现象外，还存在崇尚豪华现象，即将期刊形态、审美要求误解为就是改全彩、用高档纸、出豪华本，一味与“丽刊”接轨而失掉能体现自身价值的创意与特色。可见，如何以中国的社会、历史、文化为沃土，比照别人期刊所达到的高度，在世界期刊之林中开出一条充分体现中华民族风貌的期刊文化之路，是当代中国期刊人应认真思考的重大课题。

国际期刊联盟总裁库姆菲尔德曾经预言，“中国拥有世界最大的期刊读者群，中国有统一的官方语言，有十分发达的发行和零售渠道，中国经济的高速发展世人皆知，经济发展必然会催熟期刊市场。中国注定会成为世界期刊航母。”尽管我国期刊业发展迅速，但要实现库姆菲尔德的预言恐怕还有很长的路要走。下述“五化”，也许将是中国期刊做大做强的必由之路：

一是专门化。综观世界期刊的发展历史，体现的是由综合性向专门化的走向，这是科技快速发展、读者需求多元、期刊竞争激烈等多种因素作用的结果。我国期刊也应与时俱进，细分受众市场，追求内容的专门化。实际上，我国目前的专门性期刊总数已越来越多，其增幅已超过其他类别的期刊。不少面向专业人员的学术性期刊，特别是综合性学术期刊，开始细分学科，按期分专业出哲学专号、文学专号等。不少面向普通大众的大众化期刊，细分受众，细分内容，创办体育类期刊、汽车杂志、财经类期刊等。期刊内容的专门化，强化了期刊的内容和质量，适应了社会分工化这一大趋势，是大势所趋。

二是品牌化。期刊的品牌化，要求期刊在内容上追求精彩讲究质量，还要求在印装等外在形态上追求高档，与国际接轨。当前，我国不少期刊社已开始将出精品、创名牌作为全力追求的目标。他们通过种种途径，如精心策划品牌专栏，组约名家名文，同行专家匿名审稿，重视印制的精良、设计的新潮、用纸的考究和版式的艺术化等方法，实施名刊工程，争创一流刊物。不难预见，期刊的品牌化将是我国期刊业发展不可抗拒的趋势与潮流。

三是集团化。即形成期刊群或产业链，提高自身实力和抗风险能力。新闻出版总署副署长柳斌杰曾经指出，中国的出版业必须大力推进集团化建设，形成一批跨地区发展、多媒体经营、具有实力的大型出版和发行集团。继２００２年１月２５日我国首家期刊集团《家庭》期刊集团在广州成立后，《知音》等传媒集团相继成立，我国期刊业开始走向规模竞争。然而，中国期刊集团化的程度仍旧很低。从数量来看，国内期刊集团不过几十个，而美国有500多个。中国最大的期刊集团拥有12种刊物，而西方大期刊集团拥有60—80种刊物。中国最大的期刊集团年营业收入只有1亿多元人民币，而德国贝塔斯曼集团的年营业收入是200亿欧元。尽管如此，集团化已成为中国期刊发展的必由之路。

四是国际化。期刊业的发展必然要走国际化之路，这是经济与文化的全球化、我国对外开放的不断深化、电子出版和网络传播的迅速发展等多种因素作用的结果。我国期刊的国际化，目前主要是以版权合作的方式，引入国外先进的办刊经验和资金，利用海外期刊的品牌打造自身竞争优势，发行海外版本等。

五是数字化。期刊数字化的重要动因，在于网络信息技术的发展，使得印刷品方式的交流与传播难以满足社会和人们的需求，于是，电子出版物开始出现，众多期刊创办“网络版”、电子期刊或网络杂志等。期刊的数字化，要求期刊充分利用网络这一技术手段，积聚海量信息，创新传播形式，吸引网络读者，扩大期刊的领域和影响。当前我国快速发展中的数字化期刊尽管在网上安全、规范出版、产权保护等方面存在不足，但作为未来出版的一种主流发展方向，它将与传统型印制版期刊互相促进，推动我国期刊业的不断发展。

 四、报纸发展简史及趋势

1.报纸发展的推动性因素

经济、文化、科技、教育等影响报纸的发展。

2.报纸发展简史

古代的手写新闻传播信息一般是由统治阶级和商人为巩固政权或获得商情发布的。其中有两种形式历来受到人们的注意。一种是公告式的，即原始形态的官方公报；一种是书信式的，即新闻信。

官方公报最早是出现在古罗马时期的《每日纪闻》。内容包括：会议记录、帝国法令、战争消息、宗教活动，以及贵族的婚丧嫁娶、官员的任命等。公报除缮写在布告牌上外，还由书记员抄写多份颁发罗马各省以外的军政要人。中国唐代也有类似的《邸报》。

 古代的新闻信是传递新闻、交流信息的公私信件。官方新闻信一般是统治阶级传递政情、军情的信件。私人新闻信是政界要人、社会名流用来传播消息的信件。为使远离首都的王公大臣、军政长官、商人富贾也能及时探知消息，出现了以撰写新闻为业的人，即历史上最早的一批“职业新闻工作者”。

报纸的先驱者：威尼斯小报。据《不列颠百科全书》描述，“重要的商业中心威尼斯，也是新闻信的重要中心。在1563年同土耳其交战时，威尼斯政府发行定期的通告纸，即手写的新闻纸，在公共场所宣读。由于听取宣读的入场费是一个‘格塞塔’，于是这个词便成为这类官方新闻纸的常用名称，即使后来新闻纸印刷出版并公开发售了，仍然使用这样的名称。“在同一词条的另一段中，该书还提到：报纸的另一种先驱者是印刷出版的新闻书或新闻传单（Printed news book or news pamphlet），其中有1513年在英国、1566年在斯特拉斯堡、巴塞尔出现的这类出版物。”

19世纪30年代美国的廉价报纸——便士报诞生。纽约三大便士报：1833年本杰明·戴的《太阳报》、1835年贝内特的《纽约先驱报》以及1841年格里利的《纽约论坛报》。

“便士报”的火爆原因：售价低廉；面向社会中下层，以广大平民百姓为主要读者对象，尽量迎合大众口味，突出人情味、离奇性，只要是大众喜爱看的就可以成为报道内容；政治上标榜“超党派”，强调独立性；经营上实行企业化管理，商业经营，广告是主要的收入来源；形式上文字简短通俗，编排活泼花哨。                       

印刷术发明后的报纸：分化为大众报、精英报

当代的报纸：变厚、变专、变美……

未来的报纸：数字化（电子化）、立体化、人性化……

五、思考与练习

1.中国期刊发展有哪些主要趋势？

2.搜集资料，谈谈你对云报纸的理解。