• 介绍报刊本质的三种观点：

• 报刊是出版物，报刊是大众传播媒介，报刊是文化产品。

 一、报刊作为出版物

1.报纸：以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的散装印刷出版物。

       出版物三要素：物质载体、精神内容、公开发行

2.期刊：又称杂志，是指有固定名称，用卷、期或者年、季、月顺序编号,按照一定 周期出版的成册连续出版物。

3.期刊特点：

定期出版。即各期之间的出版间隔期是固定的，如季刊、双月刊、月刊、半月刊、周刊。

连续出版。即用同一名称，以卷、期或年、月、日顺序编号连续出版，相对而言，无预定终结期。

内容多样，作者众多。即期刊要容纳不同作者、不同主题、不同题材、不同观点、不同体裁、不同篇幅、不同编辑元素（如图、表）等内容。

有固定的名称、篇幅、形式，成册出版。期刊的开本、篇幅都是相对固定的，较少变动。期刊大多平装成册，只有在特殊条件下例外。

二、报刊作为大众传播媒介

报刊是一种大众传播媒介，具有大众传播的特征。如传播者大多不是个人而是专业性的组织或机构；传播的符号主要是文字和图片；传播的受众是细分而确定的群体、阶层；传播的载体主要是纸质印刷品；传播的范围广泛，时效性较强。

三、报刊作为文化产品

报刊是一种依附在物质载体上的精神文化产品，是一种文化商品，可以在市场上实现“二次售卖”甚至多次售卖。所谓“二次售卖”，即报刊组织首先将内容出售给消费者，消费者从中获得消费的快感和意义，报刊组织则获得消费者的注意力资源。然后，报刊组织再将消费者的注意力资源卖给广告主，获得报刊生存所必需的广告收入。这一特点，有助于我们把握现代报刊的商业逻辑。