任务目标

1、了解不同直通车的类型和投放策略

2、掌握直通车设计的原则与引流关键

3、掌握直通车的制作方法

淘宝直通车是专门为淘宝卖家量身定制，按点击付费的CPC营销推广工具。
CPC：Cost Per Click （按点击付费）

        直通车具有精准推广、智能预测等特点。给广大卖家带来更多的潜在客户，用一个点击，产生一次或多次的店内转跳。

（一） 认识直通车

直通车一般出现在搜索页的右侧（16个位置）和页面底部（5个位置），现在搜索页第一页第一个位置和搜索页的2-N页的前三个位置也是直通车推广位。直通车主要是淘宝卖家提升店铺流量常用的营销工具之一，直通车的付费模式是按点击量付费。
（二） 不同时期直通车投放的策略
        不同时期，直通车投放的策略也有所不同，在直通车开通的前期，最主要目的是提高点击率，提高质量得分，使得排名靠前和推广费用降低，因此要求直通车图创意要十足、视觉冲击力要强，能够引人点击；而直通车开通的中期，最主要目的是精准引流，即直通车图不仅仅是让人点击，引进流量，而且要能促进订单的达成，提高流量的转化率，此时直通车图片要求目标消费者定位要明确，且图片的商品与详情页的描述或者真实的产品匹配度高。
（三） 直通车的设计原则
        1、主题卖点简洁精确；2、构图合理；3、具有吸引力
（四） 直通车引流的关键
        1、分析消费者心理需求
        2、分析图片的差异化
        3、使用诱导的概念
        4、使用增值服务
        5、使用大众好评