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市场营销学

付元

1 课程说明
- 1.1 教学大纲
- 1.2 课程提纲
- 1.3 教材电子版
- 1.4 本课程理论框架
- 1.5 考试大纲
2 第一章市场与市场营销概述及发展
- 2.1 本章学习目标
- 2.2 本章主要内容、重点、难点及学习指导
- 2.3 本章课件
- 2.4 本章视频
- 2.5 本章讨论
- 2.6 本章案例一
- 2.7 本章案例二
- 2.8 章节测验
3 第二章营销环境与市场感知
- 3.1 本章学习目标
- 3.2 本章主要内容、重点、难点
- 3.3 本章课件
- 3.4 课程资源
- 3.5 本章视频
- 3.6 本章讨论
- 3.7 本章案例
- 3.8 章节测验
4 第三章营销战略规划与价值主张
- 4.1 本章学习目标
- 4.2 本章主要内容、重点、难点
- 4.3 本章课件
- 4.4 本章电子教材
- 4.5 本章视频
- 4.6 本章补充课件
- 4.7 本章讨论
- 4.8 本章案例
- 4.9 章节测验
5 第四章营销信息系统与营销调研和预测
- 5.1 本章学习目标
- 5.2 本章主要内容、重点、难点
- 5.3 本章视频
- 5.4 本章电子教材
- 5.5 本章课件
- 5.6 本章补充课件
- 5.7 课程资源
- 5.8 本章案例
- 5.9 本章补充视频
- 5.10 章节测验
6 第五章消费者市场、消费者购买行为及决策过程
- 6.1 本章学习目标
- 6.2 本章主要内容、重点、难点
- 6.3 本章课件
- 6.4 本章电子教材
- 6.5 本章补充课件
- 6.6 本章视频
- 6.7 本章讨论
- 6.8 本章案例
- 6.9 章节测验
- 6.10 本章作业
7 第六章组织市场及其购买行为
- 7.1 本章学习目标
- 7.2 本章主要内容、重点、难点
- 7.3 教学课件
- 7.4 本章视频
- 7.5 章节案例
- 7.6 课程视频
- 7.7 章节讨论
- 7.8 章节测验
8 第七章目标市场营销战略
- 8.1 本章学习目标
- 8.2 本章主要内容、重点、难点
- 8.3 教学课件
- 8.4 本章视频
- 8.5 本章案例
- 8.6 本章讨论
- 8.7 课程资源
- 8.8 本章测验
9 第八章产品及其管理
- 9.1 学习目标
- 9.2 主要内容、重点、难点
- 9.3 本章课件
- 9.4 本章电子教材
- 9.5 本章补充课件
- 9.6 本章视频
- 9.7 本章讨论
- 9.8 本章案例
- 9.9 章节测验
- 9.10 本章作业
10 第九章服务策略
- 10.1 学习目标
- 10.2 本章主要内容、重点、难点
- 10.3 教学课件
- 10.4 本章视频
- 10.5 本章视频-课本
- 10.6 本章讨论
- 10.7 章节案例
- 10.8 章节测验
11 第十章定价策略
- 11.1 学习目标
- 11.2 本章主要内容、重点、难点
- 11.3 本章课件
- 11.4 本章电子教材
- 11.5 本章视频
- 11.6 本章讨论
- 11.7 本章案例
- 11.8 章节测验
- 11.9 本章作业
12 第十一章营销传播
- 12.1 学习目标
- 12.2 主要内容、重点、难点
- 12.3 本章课件
- 12.4 本章电子教材
- 12.5 本章视频
- 12.6 本章讨论
- 12.7 本章案例
- 12.8 本章作业
13 第十二章促销传播
- 13.1 学习目标
- 13.2 主要内容、重点、难点
- 13.3 本章课件
- 13.4 本章电子教材
- 13.5 本章视频
- 13.6 本章讨论
- 13.7 本章案例
- 13.8 本章作业
14 第十三章品牌传播
- 14.1 学习目标
- 14.2 主要内容、重点、难点
- 14.3 本章课件
- 14.4 本章电子教材
- 14.5 本章视频
- 14.6 本章讨论
- 14.7 本章案例
- 14.8 本章作业
- 14.9 课程资源
15 第十四章分销渠道与价值网络
- 15.1 学习目标、重点、难点
- 15.2 本章课件
- 15.3 电子教材
- 15.4 本章补充课件
- 15.5 本章视频
- 15.6 本章讨论
- 15.7 本章案例
- 15.8 章节测验
- 15.9 本章作业
16 第十五章营销计划、组织与控制
- 16.1 章节介绍
- 16.2 教学课件
- 16.3 章节案例
- 16.4 课程资源
- 16.5 课程视频
- 16.6 习题
17 第十六章关系营销与顾客关系
18 第十七章数字化营销
- 18.1 学习目标
- 18.2 主要内容、重点、难点
- 18.3 本章课件
- 18.4 本章电子教材
- 18.5 本章视频
- 18.6 本章讨论
- 18.7 本章案例
- 18.8 章节测验
- 18.9 本章作业
19 第九章市场地位与竞争战略
- 19.1 章节介绍
- 19.2 教学课件
- 19.3 章节案例
- 19.4 课程资源
- 19.5 课程视频
- 19.6 习题
20 第十六章国际市场营销
- 20.1 章节介绍
- 20.2 教学课件
- 20.3 章节案例
- 20.4 课程资源
- 20.5 课程视频
- 20.6 习题
21 第十七章服务市场营销
- 21.1 章节介绍
- 21.2 课程资源
- 21.3 课程视频
- 21.4 习题
22 第十八章市场营销的新领域与新概念
- 22.1 章节介绍
- 22.2 教学课件
- 22.3 章节案例
- 22.4 课程资源
- 22.5 课程视频
- 22.6 习题
23 企业战略与营销管理
- 23.1 本章学习目标
- 23.2 本章主要内容
- 23.3 本章课件
- 23.4 本章案例
- 23.5 课程资源
- 23.6 本章视频
- 23.7 章节测验

课程资源

1.吴健安，聂元昆.市场营销学（第六版）[M]，北京：高等教育出版社，2017（11）.

2.菲利普.科特勒，凯文.莱恩.凯勤.营销管理（精要版），6版[M].北京：清华大学出版社，2009.

3.王莉等.国际市场营销[M].北京：清华大学出版社[M]，2017（01）.

4.吕向生等.国际市场营销.西安：西安交通大学出版社[M]，2016（08）.

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