本章主要内容：

◆市场与市场营销概述

◆市场营销哲学及其演进

本章重点：

1．对市场概念的营销学理解

2．全面理解市场营销及其相关概念

3．现代市场营销学的基本框架和主要内容

4．结合实际理解学习市场营销学的重要性

本章难点：

1. 市场与市场营销的概念

2. 需要、欲望和需求的区别

3. 市场营销的产生与发展

4. 市场营销的基本框架与主要内容

5. 市场营销学的研究方法

学习指导：

    市场营销是建立在经济科学、管理科学、行为科学和现代科学技术基础之上的应用学科。面对新经济时代的全面挑战，市场营销理论与实践都不断加快了创新步伐。在这个充满机会和竞争风险的时代，全面、系统地学习和掌握现代市场营销的理论、方法，对于营销人员及经济管理类专业大学生来说，至为重要。对于这一章的学习，应当掌握市场营销相关概念，了解市场营销学的产生与发展，掌握现代市场营销学的基本框架和主要内容，理解学习市场营销的重要性。

网络资源：

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