本章主要内容：

◆影响定价的主要因素

◆确定基本价格的一般方法

◆定价策略

◆价格调整及价格变动反应

本章重点：

1．影响定价的主要因素

2．确定基本价格的一般方法

3．定价的基本策略

4．企业的价格调整及企业对价格变动的反应

本章难点：

1.影响价格的因素

2.定价方法

3.定价策略

学习指导：

为了有效开展市场营销，增加销售收入和提高利润，企业不仅要给产品制定基本价格，而且该需要对制定的基本价格适时地进行调整。价格是市场营销组合中十分敏感而又难以控制的因素，直接关系到市场对产品的接受程度，影响着市场需求和企业利润，涉及生产者、经营者和消费者等多方利益。定价策略是市场营销组合策略中极其重要的组成部分。