本章内容

◆品牌概述 

◆品牌设计

◆品牌策略选择

    本章重点：

      1.品牌的作用

      2.品牌资产的构成与特征

      3.品牌资产增值与市场营销过程

      4.品牌设计与品牌组合

   本章难点：

   1.品牌资产的构成与特征。

     2.品牌资产增值与市场营销过程的关系。

     3.品牌设计与品牌组合的重要元素。

    

   学习指导：

      品牌是产品整体概念下，「形式产品」或「有形产品」的重要组成部分。品牌策略也是营销企业产品策略的重要内容。了解品牌的含义及其在市场营销中的作用、掌握制定和实施产品品牌（商标）策略的原理、方法，有利于优化产品组合，也有利于优化营销组合，进而提高市场营销效率。

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