本章主要内容：

◆关于产品与产品整体概念的有关理论

◆产品分类及产品组合的相关概念

◆产品组合策略

◆产品生命周期的有关理论

◆新产品开发的有关理论

本章重点：

1.关于产品与产品整体概念的有关理论。

2.产品分类及产品组合的相关概念。

3.产品组合策略。

4.产品生命周期的有关理论。

5.新产品开发的有关理论。

本章难点：

1.产品组合策略与营销战略之间的关系。

2.产品生命周期与营销战略之间的关系。

3.新产品开发战略与营销战略之间的结合。

学习指导：

产品是营销组合中最重要、也是最基本的要素。无论是全球化企业、或是本土企业，无论是高科技或是传统产品，无论是实体产品或是无形服务，在发展目标市场营销策略，制定营销组合策略时，首要考虑发展什么产品满足目标市场。同时，重视产品生命周期趋势的变化，认识现有产品，不断开发新产品、改进和完善产品性能，是占领市场的基础。产品策略还直接或间接影响到其他营组合要素的管理。

网络资源：

第一营销网http://wwwNaNmo.cn/portal.php 

网易营销http://mkt.163.com/ 

成功营销http://www.vmarketing.cn/