国际市场营销介绍

本章主要内容：

◆国际市场营销的含义及特点

◆国际市场营销环境分析

◆国际目标市场及其进入方式

◆国际市场营销战略和策略

‍‍本章重点：‍‍

1．国际市场营销的动因

2．国际市场营销环境分析

3．企业进入国际市场的主要方式

4．国际市场营销的主要策略

本章难点：

1.国际市场营销与国际贸易的区别与联系

2.国际市场营销的文化环境

3.国际市场战略的主要内容

4.国际市场策略制定

学习指导：

国际市场营销作为跨越国界的市场营销活动，在经济全球一体化的今天显得越来越重要。国际市场营销可以分为五个发展阶段：国内营销、出口营销、跨国营销、多国营销和全球营销。企业之所以进行国际市场营销，是因为企业对外扩张的冲动、规避风险和利用国际资源的原因。国际市场营销的经济环境、文化环境、政治法律环境都比国内营销复杂，企业进入国际市场的方式主要有：通过贸易进入、合约进入、股权进入等。在进行国际市场营销过程中，要重视大市场营销战略、标准化营销战略和本土化战略的运用，还要根据国际目标市场的需求，做好国际市场营销的策略组合分析。

网络资源：

http://highered.mcgraw-hill.com/sites/0073380989/information_center_view0/。

http”//s.nwu.edu.cn/gjscyx/infoshow.asp?flag=15&articleid=78

http://jingpinke.com/details?uuid=ff808081-264adeff-0126-4adf4bcc-3179&objectI