传播效果研究

孙海荣

目录

  • 1 课程导入
    • 1.1 效果研究的基础
  • 2 魔弹论阶段的代表性研究
    • 2.1 佩恩基金研究
    • 2.2 火星人入侵：广播使美国陷入恐慌
  • 3 有限效果论阶段的代表性研究
    • 3.1 两级传播理论与意见领袖-案例
    • 3.2 两级传播理论与意见领袖 课件
    • 3.3 态度改变说服模型（劝服理论）
    • 3.4 创新扩散理论
    • 3.5 使用与满足理论
  • 4 强大效果回归的代表性研究
    • 4.1 里维尔项目
    • 4.2 儿童电视收视行为研究
    • 4.3 议程设置理论
    • 4.4 强效果回归相关理论补充
效果研究的基础