新媒体运营

黄金献、黄雅丽

目录

  • 1 模块一、内容创作
    • 1.1 项目1.文案策划与创作
      • 1.1.1 任务：选题筛选与策划
      • 1.1.2 任务：图文内容制作
      • 1.1.3 任务：短视频、直播脚本创作
      • 1.1.4 【思政点】新媒体营销热潮中，企业应如何避免“翻车”
    • 1.2 项目2.图片制作
      • 1.2.1 任务：图片创意字体设计
      • 1.2.2 任务：主题海报制作
      • 1.2.3 【思政点】乡村振兴-设计高颜值农产品宣传海报
    • 1.3 项目3.视频制作与优化
      • 1.3.1 任务：创意视频拍摄
      • 1.3.2 任务：创意视频剪辑
      • 1.3.3 任务：视频优化与包装
      • 1.3.4 【思政点】自媒体从业者版权意识
  • 2 模块二、平台运营
    • 2.1 项目4.内容运营
      • 2.1.1 任务：内容专题策划与执行
      • 2.1.2 任务：内容推广引流
      • 2.1.3 任务：直播流程设计与管理
      • 2.1.4 任务：数据分析与内容优化
      • 2.1.5 【思政点】自媒体从业者职业素养-内容规范
    • 2.2 项目5.用户运营
      • 2.2.1 任务：用户活动策划与执行
      • 2.2.2 任务：用户运营FAQ库制作
    • 2.3 项目6.达人运营
      • 2.3.1 任务：达人选拔与培训
      • 2.3.2 任务：达人营销活动方案执行
      • 2.3.3 任务：达人形象包装
  • 3 模块三、内容变现
    • 3.1 项目7.内容电商变现方案策划与实施
      • 3.1.1 任务：商品详情页优化
      • 3.1.2 任务：商品质量审核与商品采购
      • 3.1.3 任务：直播间商品组合策略制定
      • 3.1.4 任务：直播带货话术总结与脚本设计
      • 3.1.5 任务：电商直播活动方案策划
      • 3.1.6 任务：提升店铺DSR方法
      • 3.1.7 【思政点】乡村振兴-优化家乡特色美食商品详情页
    • 3.2 项目8.内容服务变现方案策划与实施
      • 3.2.1 任务：读懂客户需求
      • 3.2.2 任务：让客户了解你的自媒体
      • 3.2.3 任务：商业服务内容产出
      • 3.2.4 任务：服务变现近期趋势
  • 4 模块四、营销推广
    • 4.1 项目9.新媒体KOL投放
      • 4.1.1 任务：KOL投放的基本知识
      • 4.1.2 任务：如何选择好的KOL
    • 4.2 项目10.新媒体广告平台投放
      • 4.2.1 任务：广告平台营销策略制定
      • 4.2.2 任务：广告平台营销内容方案策划
      • 4.2.3 任务：广告平台投放方案策划
      • 4.2.4 任务：广告平台投放内容优化
      • 4.2.5 任务：广告平台结案报告撰写
      • 4.2.6 【思政点】《广告法》相关规定与解读
    • 4.3 1+X自媒体运营职业技能等级证书（中级）考前培训
  • 5 1+X证书职业技能等级标准
    • 5.1 技能等级技能标准
  • 6 佳作
    • 6.1 赏析
项目9.新媒体KOL投放
  • 1 课程内容
  • 2 【重要】课后练习

[项目实训]

参考项目九中新媒体KOL投放案例，挑选一个典型KOL抖音号或视频号做SNBT指数分析。（最好选择三农领域的抖音账号或视频号）

1.实训目的：

(1)能够熟悉SNBT指数对自媒体账号在社交网络中影响力进行评估的关键指标

(2)能够客观理性分析各平台统计数据

(3)能够将数据分析结构运用于KOL筛选与评估

2.实训内容：

(1)选择有代表性、粉丝规模处于头部的KOL账号获取其相关数据

(2)对数据进行分析，形成其商业化运用评价

(3)完成目标KOL账号在SNBT指数六个方面的具体评价