1.1 学习目标

1.2 预见2024：《2024年中国零售产业全景图谱》

1.3 网络营销的概念与特征

1.4 知识拓展：移动互联时代网络营销的SoLoMo特征

1.5 网络营销的理论基础

1.6 知识拓展：网络营销的产生与发展

1.7 企业的网络营销工作

1.8 本章小测验

2.1 学习目标

2.2 引入案例

2.3 网络商务信息收集与发布

2.4 网络市场调研

2.5 知识拓展：网络问卷调研平台（问卷网）的使用

2.6 本章实训：xxx企业网络市场问卷调研实训

2.7 全国大学生市场调查与分析大赛说明及线下辅导安排

2.8 本章小测验

3.1 学习目标

3.2 引入案例

3.3 企业网络营销环境分析

3.4 网络消费者与网络市场定位

3.5 知识拓展：体验麦包包的网络市场策略

3.6 本章实训1：xxx网络营销环境SWOT分析

3.7 本章小测验

4.1 学习目标

4.2 引入案例

4.3 选择企业的网络营销平台

4.4 创设企业营销型网站

4.5 知识拓展：淘宝开店流程

4.6 本章小测验

5.1 学习目标

5.2 引入案例

5.3 网站推广

5.4 知识拓展：网络营销站点推广

5.5 营销型企业网站诊断及优化

5.6 知识拓展：自建网站和电商平台SEO

5.7 本章实训：xxx企业网站诊断及改进

5.8 本章小测验

6.2 引入案例：代言人别再选谷爱凌了

6.3 网络广告概述

6.4 网络广告的计价模式

6.5 网络广告创意与策划

6.6 网络广告的发布

6.7 本章小测验

7.1 学习目标

7.2 引入案例：760元，“水军”能把一条假消息炒成5.4亿微博阅读量

7.3 微博的概述及特点

7.4 微博营销推广技巧

7.5 知识拓展：

7.6 本章小测验

8.1 学习目标

8.2 引入案例：农夫山泉推出“诗歌瓶”

8.3 微信营销概述

8.4 知识拓展：微信营销认知

8.5 微信营销策略与应用

8.6 知识拓展：微信营销四部曲

8.7 本章实训：企业微信H5页面制作

8.8 本章小测验：微信营销

9.1 教学目标

9.2 引入案例：短视频营销经典案例

9.3 网络视频营销

9.4 知识拓展：网络视频营销认识

9.5 知识拓展：网络视频

9.6 中国互联网大学生创新创业大赛说明及线下辅导安排

9.7 本章小测验：视频营销

10.1 教学目标

10.2 引入案例：

10.3 网络客户管理管理概述

10.4 网站FAQ在网络客户关系管理中应用

10.5 知识拓展：网路客户关系管理

10.6 本章小测验

11.1 教学目标

11.2 引入案例

11.3 网络产品策略

11.4 网络价格策略

11.5 网络渠道策略

11.6 网络促销策略

11.7 知识拓展：网络营销站点的推广

11.8 本章小测验：

12.1 学习目标

12.2 引入案例：

12.3 网络营销网站的功能

12.4 企业信息门户系统设计

12.5 本章小测验

13.1 学习目标

13.2 引入案例：网络创业成功案例

13.3 网络创业实践

13.4 知识拓展：网络创业认知

13.5 知识拓展：开设网店

13.6 知识拓展：网络创业案例

13.7 本章小测验：网络创业