一、市场预测报告的含义和用途

市场预测报告是根据所调查的商品 生产销售情况以及其他相关资料，运用科学分析的方法进行预计测算，推断商品市场走势的书面报告。好的市场预测报告可为企业经营决策提供科学依据，是制定企业发展规划的基础，利于企业的经营管理。

 

二、市场预测报告的特点

1.预见性。即对未来市场的发展趋势做出预测判断，这种预测性并非盲目的猜测，而是有理有据的预测，是合乎规律的推断。

2.科学性。这种市场预测从实际出发，在占有大量信息资料的前提下，经过科学分析而进行的，预测的结果是对市场客观规律的寻找和发现，不是凭主观想象的产物。当然，由于市场总在变化，所以市场预测的准确度存在着局限性。

3.时效性。时效性有三方面的含义：一是对市场的预测必须及时时，二是现在做出的市场预测结果不可能永远不变，三十要及时将预测信息传递给有关单位或部门，及时发挥预测报告的作用。

三、市场预测报告的种类

市场预测报告的种类很多，可按照不同的标准进行划分。

按产品划分们可以分为单项产品市场预测报告、同类产品市场预测报告，综合市场预测报告等。

按预测的时间划分，可以分为长期市场预测报告、中期市场预测报告和短期市场预测报告。

按预测的范围划分，市场预测报告可分为以下2种：

1.宏观市场预测报告。即对某一类商品在国内外市场上的总需求量做出预测的报告，如电冰箱销量在国内外市场上的走向情况。

2.微观市场预测报告。即对某种平拍商品在国内外市场上总需求量做出的预测报告，如在国内外冰箱市场中海尔牌冰箱的总需求量的走向情况。

3.宏观预测和微观预测一般可以结合进行，以求预测结果更准确。更可靠。

 

四、市场预测方法

1.定性预测法。即在可利用的数据资料不多时，主要凭借预测者的经验和直觉判断，推断预测对象未来市场走向的方法。

2.定量预测法。即根据已掌握的资料、信息，运用统计公式或数学模型，进行定量分析或图解，对市场的发展走向作出预测方法。

 

五、市场预测报告的结构和写法

（一）标题

一般由预测区域、预测时限、预测对象和文种组成。如《XXXX年中国消费市场形势分析》。

（二）正文

1.前言。，又称导言。一般简要介绍写作动因，说明有关情况，如预测的时间、范围、对象、目的及调查方法等。为吸引读者的注意力，也可在引言中直接提出预测结果。也有的预测报告不写前言，而把它的内容放在主体部分加以说明。

2.主体。一般有三部分组成：

（1）基本状况。运用有代表性、有说服力的资料数据及图表，说明经济活动的历史和现状。这部分是市场预测的基础。之所以要介绍预测对象的过去和现在的情况，是因为事物的发展变化是有延续性的，是存在因果相承规律的。

（2）对预测对象的历史和现状的表述，可按时间顺序展开，也可按不同的性质归类而展开。经济活动发展的规律和趋势，从而形成对预测对象未来前景的估计。这部分内容是市场预测报告的核心。

（3）提出建议、即根据预测的结果，提出有关商品生产、经营方面的意见。这部分内容是市场预测的目的所在。

（三）结语

一般说明或强调某个观点，也可写些对未来充满信心的话。如无必要，则省略结语。

 

六、写作模板

              XXX市场预测报告  

前言（摘要说明调研的主要发现、预测结果、建议对策等）

一、现状

二、预测

三、建议

结尾（归纳结论、或者照应开头、或重申观点、或提出预测中的问题）

                                                                   XXXX

                                                              XXXX年XX月XX日