1.4 招贴设计的流程

        在牛津词典里，流程是指一个或一系列连续有规律的行动，这些行动以确定的方式发生或执行，导致特定结果的实现。当人们准备做一件事时，一般都会先有一个想法或计划，如“先做什么。接着做什么，最后做什么”，然后再行动。这就是人们做事的普遍流程。流程是一种做事方法，主要解决怎么做的问题，怎么更好的实现决策者的目标，更多的是从执行的角度完成决策者确定的任务要来和目标，良好的流程能够有效地积聚经验.指导新人提高工作效率，最终带来管理的科学化、经济效益的最大化。一般流程的组成要素主要有资源(如信息，材料，设名人员技术等)过程中的若干活动，过程中的相互作用(如串行还是并行，哪个活动先做、哪个活动后做等)结果. 对象和价值等。

       招贴设计的流程一般是设计方先明确招贴设计的主题，这一步需要决策方或者组织方确定好招贴基本的主题思想和内容要求，并提供第一手资料和信息给设计方。接着，设计方针，对具体要求和目的广泛收集资料、信息，然后认真分析整理，开始画草稿、设计创意，这主要是对图形、色彩和文字等构成要素的综合设计与编排。在设计制作期间，一般还需要与决策方或者组织方反复沟通，反复修改调整，直到达到双方都比较满意的设计效果为止。最后就是印制、张贴，这个环节虽然不需要设计方执行，但是设计方必须严格按照印刷工艺要求设计招贴，监督招贴的最终印刷效果，并给运作方指明招贴的张贴位置，总之，面对不同主题的招贴，一般设计表达、设计创意，表现手法会因时因地因人的不同而形成形式、风格多样的招贴。但不管设计哪类主题的招贴，设计流程、构成要素基本相同，当然招贴设计的流程也并非一成不变，要具体情况具体分析。

     1、确定主题

      招贴主要是对人类社会活动，信息。问题等有主题，有思想。有目的的宣传设计，其设计主题，表达内容多种多样。常见的主要是公益、文化、商业活动三个方面的招贴，如以环境保护、人权保护、劳动保护、社会福利、社会保险.交通安全、禁烟禁毒、疾病预防、反战反腐等为主题的可归为公益类招贴;教育、科技、文学、文物、体育、音乐.舞蹈、电影、戏剧、美术、摄影、民族节日等活动为主题的可归属于文化类招贴;企业形象、商品宣传、产品展销、交易会，旅游景点宣传、房地产推介等为主题的可归属于商业类招贴。以上这些都是常见的招贴设计主题。随着人们思想观念的更新和社会科技经济文化的进步，招贴的艺术形式，艺术效果不断创新，主题思想不断深化，应用更加广泛，形成了一种富有生命力的招贴艺术文化。

      2、收集资料、分析主题

主题确定后，下一步就是从生活中搜集相关的原始资料和信息。当然，也可以先搜集好资料和信息，再确定相关主题。不管采用何种先后顺序，设计的基本思路和方法都是一致的。

搜集资料是做好招贴设计创意前重要的准备工作。如果忽视这个环节，很容易出现不切实际的情况，造成设计形式模式化、概念化，设计内容主观化、缺乏新颖度等,影响招贴的宣传效果。在搜集资料之前，一般可根据主题内容和设计要求确定主要的搜集内容，有针对性地、尽可能广泛地进行搜集。通常设计的原始资料包括活动现场图文资料和设计需要的相关补充图文资料。活动现场图文资料是指与招贴宣传的主题有关的特定的现实环境资料。这类资料最具真实感，运用到设计中时最有说服力和感召力，因此一定要通过各种渠道，深入主题活动现场，运用收集、拍摄、采访记录等手段多方面获取。除此以外，还需要搜集设计需要的相关补充图文资料。这类资料主要通过翻阅书籍刊物，搜寻网络资源等方法获取。 由此可以弥补现实资料中存在的不足，从中寻找到更好的设计灵感和设计方案。两种资料的搜集，前者是现实发生的，具有时效性和真实性，后者是参考借鉴的，体现招贴设计的艺术创造性和技术性。但这些资料和信息必须通过正常合法手段取得，不得侵犯他人的版权、肖像权、隐私等。

资料的分析整理。这一步要做的是将获得的资料加以整理、阅读，分析和思考。首先对资料进行筛选和归整，选出最清晰、最有特点和最能反映主题的图像和重要的文字介绍资料。在招贴设计中，图像是非常重要的设计创意要素，能给人最直观的感觉和最初的印象，是从视觉感受上反映主题思想。打动观众的关键要素。因此，需要从相关材料中选择最具代表性的图像，作为创意设计的素材。接着详细阅读文字资料，进一步从理论上熟悉宣传对象的特点、性质及作用等，深入分析领会活动决策者或组织者的意图。

这一步骤完全是设计创意的思考和孵化阶段，需要通过这些资料，集中设计者的智慧，多角度思考，寻找设计创意的灵感。这还可能只是得到一些初步的不完整的或不够成熟的设计想法和创意，但不管这些想法和创意效果如何，都应该把想到的以文字或图画的形式记录下来，以保证思路的连续性，方便下一步深入分析、改进和优化。

3、创意激发和深化

        创意应是前所未闻和未见的，能充分反映并满足人们莫种物质需求和情感需要的构想，在招贴设计中，创意是招贴设计的全部艺术工作，旦创意想好了就意味着这个招贴设计已经存在于设计者的心中了。我们通常把招贴设计的新、奇、异作为创意形成的外在评判依据，将思想内涵、艺术效果、宣传功能作为创意形成的内在评判依据。因此，招贴设计的创意激发与深化方法必须为达到此目的而努力。

激发和深化招贴设计的创意可从以下几个方面着手。

①充分调研  了解受众心理，善于运用民族特色文化，具有突破旧思路的勇气。如“万宝路(Marlboro) ”香烟投入市场初期的招贴设计中，以带有脂粉气的女性形象为主，强调淡的清香，提出有如五月的温柔主题，但这一创意没有达到预期的促销效果，后来通过市场调研，发现主要原因是忽视了新一代年轻人的需求观念，主题形象不符合他们的口味。于是，公司大胆改变了招贴的人物形象。

②掌握并能灵活运用创意思维方法，思维是人脑认世界、反映客观世界的活动。创意思维方法是避免招贴沿计雷同，寻求新意的有效方式。招贴设计不仅要具有奇始的创意和新颖的视觉效应，而且要通过艺术处理赋子作品深刻的内涵和生命力。如德国设计大师冈特.兰堡从形象思维的角度，利用摄影图形，围绕书籍的功能，为法兰克福费舍尔出版社设计了具有“知识像一盏灯”、“书籍是通向知识的一扇窗”等 深刻语意的系列招贴。冈特.兰堡的童年是在炮声、废墟和饥饿的二战中度过的，当时是土豆救活了德意志民族。由于这段特殊的历史，土豆在德国成为一种文化现象，它包括土豆的种植文化、储存文化、烹调文化等。冈特.兰堡为此以独特的思维和视角创作了一系列以土豆为设计要素的文化招贴， 以招贴的形式记录了那段难忘的历史。可见，招贴设计者需要有丰富的阅历、超群的智慧和阜越的想象力，需要运用各种思维方式，才能创作出未曾用过或是未被引起注意的有思想，有内涵的招贴作品。

③掌握并能灵活运用

创意设计规律招贴创意设计规律主要根不同的主题采用不同的创意思维和设计手段来实现。创意设计要素主要集中在图形，色彩和构图上，形作为视觉形象，往往是招贴设计内容的主体部分。据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占78%的注意度，而文字只有22%，设计时一般可用手绘，拍摄，计算机辅助设计等手段获得原始图形，再运用写实，近似、变异、对比、聚集、置换、因果、解构、共生、夸张、蒙太奇、模仿等手法对原始图形进行创意设计。不论什么创意手法，最终图形应新奇、典型、易懂、易读、易记，具有强烈的形式感和艺术魅力，这是招贴设计创意成功的重要因素。色彩也是视觉元素，不同的招贴主题和图形都需要搭配合适的色彩。色彩能使人们从视觉感受和色彩心理上认识招贴宣传的主题和思想，对色调的深浅、明暗、鲜灰的渐变处理能形成一种光感，可突出招贴画的主体内容。色彩与受众的心理和生理反应密切相关.在设计中应根据人的色彩心理设定色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉。情感等来表现不同的图形和主题，如使用红色调设计节日招贴。招贴设计中的构图也十分重要，这需要设计好极特准程军握好版式的编排规律和方法，构图要在招贴设计中考虑好视线的引导。骨格的构成，文字的排列等、构图一般有直立型、水平型、倾斜型、平行型、对角留白型等排列形式，编排规律通常采用变化统一、对比调和、对称呼应、均齐平衡、比例权衡，调理反复、节奏韵律等美学法则，以做到整体美观大方，变化中有统一，统一中有变化。

④用凝练精简的文字语言点明主题思想。文字语言是坝店主题的说明和深化，一般力求精简、寓意深刻，体现人文关怀。从传播快捷的角度来讲，文字语言要求越简明越好，只要表达信息内容准确生动，尽可把千言万语浓缩成一句话甚至一个字。如非典时期设计的一张海报作品，采用同构手法，将代表世界人民的四种肤色的手紧握在一起，拼置成医院“十”字形标志，既突出了救治的重要性，又是号召大家要团结起来，共同抗击“SARS”。 再加上醒目、简洁有力的力量、生命、科学”文字说明，进一步强调了招贴设计主题，体现了招贴与受众的关系。因而，一个好的招贴创意不论是图形语言还是文字语言最基本的要求是在招贴设计中明确说什么、怎样说、在何地、何场面、何时间、对谁说，通过充分的市场调研分析采用最佳的表现方式和手法，准确立意，以达到传播信息、传达思想的目的。

4、表现形式、表现手段的选择

招贴设计的表现

    招贴设计常采取拟喻、借代、假定、象征等手法进行表现，把在不同时间，空间发生的事物组合在一起，突出所要宣传的事物，体现物与物之间的内在联系，赋予画面更普遍的含义，使人们在有限的画面中感受到新的意义。招贴是无声的语言，设计者只有将想好的创意通过合适的形式表现出来，才能使受众产生共鸣。招贴设计的表现形式主要有具象、抽象、文字等。

具象表现

设计师从题材、内容出发，用具体形象、现实摄影的写实方法设计，具有真实、清晰、易懂、易记等特点，在实用性商品招贴设计中，一般运用写实形 象突出商品的安全性、可靠性，增强说服力。有的表现商品本身，有的表现商品局部，也有的表现产品正在使用的过程、状态和环境等，如时装、化妆品、汽车、日用品等宣传招贴，就常采用具象表现手法。在一些公益文化、体育运动会.旅游活动招贴中，也会运用实景图片进行表现。

抽象表现

    抽象表现手法以点、线、面、体等几何形态为设计要素，并按照一定的秩序规律，采用对比、重复、渐变、发射等方法进行组合构成，形成抽象神秘的视觉空间。在科技、金融、服务、艺术、太空、意识等很多抽象、广义或具体形象不明确的领域中常用抽象形式表现招贴主题内容。

文字表现

    文字是人类相互沟通的重要工具。在招贴设计中，文字是设计要素之一，一方面文字是主题的解释说明，具有传播信息、说服对象、加深记忆等作用，由文案设计与字体设计两个方面构成。文案设计是根据招贴主题与创意要求而撰写的具有说服力的语言文字，字体设计是根据招贴内容、活动性质进行选择或专门设计的表现字体，也叫美术字。在招贴设计中，图形和文字要密切配合，才会达到事半功倍的效果。通过文字，可将活动名称、主题、宣传语、说明文、单位名称、地址等信息直接传达给消费者。另一方面文字也可作为图形，即使用可读性的文字打散重构作为招贴版面的主体形象。这是招贴设计创意的一种方法，具有很强的形式美感和表现力，特别是中国汉字本身就有象形性，不同的文字具有不同的形象、情感气势意境和艺术魅力，恰当地设计和利用文字图形能增强招贴

的视觉效果。

      5、招贴设计的执行

招贴设计的执行主要涉及设计创意，印前设计印刷、张贴等环节。在这些环节中，设计者必须掌握招贴的设计内容、设计方法以及印刷要求，才能保证招贴设计的最终完成。招贴印前设计一般需要先画大量的设计草图，从中选取优秀的创意方案，再从图形造型设计构图。文字编排方面深入调整和表现。这个过程现在几乎都利用计算机辅助设计软件完成。在正式设计前，一定要根据招贴印刷的大小或者是张贴媒介的大小来设置好招贴的画幅尺寸和像素大小再进行设计。通常600mm X 900mm的招贴印刷尺寸，计算机页面参数可设置为A4 (210mmx 297mm)幅面，300像素以上。不过，为了保证最佳印刷效果，设计时最好设置为与打印等大的尺寸。至于招贴中的图形、字号大小就得根据构图需要和印刷幅面来确定。

招贴印前设计完成后就是印刷、张贴。作为设计者，应该了解印刷的基础知识，懂得不同印刷材料的招贴用什么方式，什么纸质、什么套色方法印刷，印刷时间长皮，印刷费用等，一旦缺乏印刷常识，往往出现印刷效果不括想、纸张浪费、预算超标、进度受影响等问题。张贴是招贴的应用过程，作为设计者，必须针对招贴不同的停果的选择合适的张贴位置和张贴形式，以保证招贴功能双不的最大化。

      6、实际制作

    在计算机辅助设计、摄影和印刷喷绘技术还没发展起来前，传统招贴制作主要以手工绘制为主，但现在的招贴几乎都是利用计算机辅助设计软件设计并印刷而成的，招贴的设计制作效率大大增强，形式也更加丰富。常用的招贴设计软件主要是Illustrator、CorelDRAW. Photoshop, 前两个属于矢量图形软件，图形以图元为单位进行属性修改和编辑，不会因为修改和编辑而降低图形质量，是首选的设计工具。Photoshop属于位图图像软件，图像是对图像像素进行处理，一 旦经过修改和编辑会影响图像质量，导致失真，但其图像修改功能比较强大。这两者刚好优势互补，可以穿插使用。这些软件基本的菜单、窗口模式比较接近，只要先熟练掌握其中一个软件，其他的学习起来相对就比较容易。因此，要做好招贴设计，不仅要掌握好招贴设计的方法.规律，而且要能熟练运用设计软件。