1.3招贴设计的特点

       在当今的信息时代，招贴虽然受到电视广播，报纸、杂志等多种媒体的挑战与竞争，但始终不会取代他们，招贴设计独有。卓越的创意构思，强烈的视觉冲击力以及多元的艺术表现成了现代招贴的主要特征，这也正是招贴设计受到全球设计师青睐的原因，在世界上诸多的平面设计艺术展览和竞赛中，以招贴形式的展览和竞赛居多，其规模和影响也最大。

     1.准确而卓越的创意

        美国著名的广告人“大卫奥格威”指出:“招贴内容如果没有卓越的创意，注定是要失败的。”如果招贴创意不能吸引公众的注意力，那么招贴在信息的汪洋大海中就如同很快被黑夜吞噬的船只，卓越的创意在招贴设计中所发挥的巨大作用，已引起众多设计家的高度重视，并成为现代招贴最主要的特征之一，因此在进行招贴设计时要做到创意先行。创意是招贴设计的灵魂，是招贴设计作品获得成功的关键因素。

        招贴设计的创意是表现招贴主题的独创性的意念和新颖的构想，是经过了设计师多元化的思维和精心的构思所得到的既能准确传达主题，又可表达设计师思想情感的绝妙艺术构想。招贴的创意设计有着自己独特的思维形态、创作方法与要求，而不是一个单纯追求视觉形式的过程，需要针对具体的主题采用相应的表现形式和手段而进行的符合主题内容的创造性综合思维活动，也就是要求对创意准确性的把握。卓越创意的产生要求设计者具有敏锐的观察力，能够在思维上打破习惯印象的恒常心理:需要设计者具备各方面的知识、一定的创造力和想象力，以及较高的综合素养，善于从人们司空见惯的事物中发现事物与事物的关联性，甚至可以从风马牛不相及的事物之间寻找关联性，再寻求其创意点进行设计表现。招贴创意的表现往往要借助于一定的图形元素。优秀的创意可以归为两类，一类是“新元素、新立意”，另一类可以称为“旧元素，新立意”。所谓“新”即指通过想象、比喻，拟人等手法创造出的具有原创性的图形元素，通过某种手法巧妙地表现出主题:“旧元素”指众所周知的图形元素，在一般人看来司空见惯，并无利用价值，而在设计者眼中却有另一番味道，他们借助于一定的手法，赋予旧元素以新意，让人在意料之外获得惊喜，在合乎情理之中表示认同，让招贴作品出奇制胜，留住记忆、引起共鸣。

      2.强烈的视觉冲击力

招贴属于“瞬间艺术”，一般贴在人流量较多的公共场所，这就要求设计师在进行创作构思时，力求在有限的时空条件下让读者第一眼看到作品时就能毫不犹豫地得到作者所要传达的信息，从而被作品吸引，对其留下较深的印象，因此强烈的视觉冲击力也是招贴艺术典型特征之一。

为了吸引视线，招贴往往采用较大的幅面尺寸，不同国家，招贴的大小有不同的标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是20英寸x30英寸(508mmx 762mm),相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸: 30英寸x40英寸、40英寸x60英寸、60英寸x 120英寸、6.8英寸x 10英寸和10英寸x20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺x 20英尺是由48张30英寸x 20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。美国最常用的招贴尺寸有四种: 1张一幅(508mmx 762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。我国通常则是以全开纸张的尺寸为依据，常用的招贴尺寸有全开，对开，长三开及特大画面(8张全开)等，更多的情况是根据实际需求而定。

3、多元化的艺术表现

尽管现代意义上的招贴设计仅有一百多年的历史，但招贴设计被国际上公认为是体现图形设计艺术质量水准最为重要的指标之一，从早期的绘画到摄影拼贴再到现在的电脑制作，招贴的艺术形式多样，表现力丰富。招贴作品里集中了平面视觉传达艺术设计中绝大多数的基本构成要素，它的艺术表现比其他门类更广泛也更全面，20世纪西方涌现出的众多艺术流派，无论是对以往艺术内容的改革还是对传统艺术的思想方法、表现形式、创作手法、传达媒介的变革，完全改变了视觉艺术的内容和形式，对招贴艺术产生了极大影响。尤其是文化艺术类的招贴，根据主题可以充分发挥想象力，尽情施展艺术手段，设计出风格各异、形式多样的招贴作品。如波兰招贴表达心灵精神的绘画风格:德国体现视觉震撼的写实风格，多用组合照片形式的招贴设计，应用象征意义的手法，使人产生新的联想和意境;日本招贴则拥有优雅细致的唯美风格，成为古代文化与现代文化、东方思想与西方思想、手工业生产与现代工业生产并存的新视觉形式的连续统一体;法国的招贴设计则较注重优雅和自由的表达等。

招贴设计的功能

1、传播信息

19世纪上半叶，机器操作替代手工劳动正式宣告完成。机械化从1870年开始进入全面普及阶段，而成像技术水平也随之不断提升。这一时期，人们开发出了两项具有重大意义的技术:石版印刷(即平版印刷)和木版印刷。

两者为招贴这一宣传手段构建出完善的框架，从而开启了招贴信息传递的新纪元，在很长的一段时期内，招贴占据了信息传播媒介的主流地位，信息传播也是招贴最基本、最重要的功能。无论是国家政策法令的宣传、环境保护和交通安全等的公益主题的宣传还是企业的商品宣传，都会通过招贴这一媒介完成信息传达，实现受众对传递信息的想象和思考。这一任务的完成依赖于招贴设计的深层次意蕴，受众会根据招贴设计的视觉元素将头脑中的图形表象进行思维加工，再附上感情的成分，从而使自己所接收的信息理想化，直至自觉对招贴设计进行意义上的补充。

对于商业招贴来说，是希望通过信息的传播达到刺激消费需求的目的。而文化类招贴则反映了人类精神结构深层次的价值观、道德观、审美观、生活观所构成的意识形态，并对群体行为模式予以引导，推销时代新观念，引发公众的公共意识和公益行为。

2、传承文化

从世界上第二张手绘招贴的诞生到当今招贴艺术表现的多元化，招贴给人类留下了丰厚的文化遗产，尤其是文化招贴。在德国.法国，日本、英国都设有招贴博物馆，招贴还成为一种收藏品，佳士得拍卖行曾经拍卖一张拍卖价为1300万美元的电影海报。

招贴在近代拥有广泛的影响，使得招贴成为众多平面设计师所热衷的艺术形式，它具有单纯而有力的视觉魅力，同时能让设计师表达自己的思想。平面设计师用它作为创作和交流的媒介，在很大程度上更接近于个人的设计思想的表达，设计大师们更是通过招贴艺术和展览文化活动而沟通交流。设计师通过招贴的种种不同表现方式，展示不同国家不同地区人们对生活的理解和对自然的态度:海报更是一个国家、一个民族特殊文化的体现，如我国的上海月份牌海报不仅形成了我国当时独特的招贴风格，更反映了当时上海的文化与风情。

3.体现审美价值

作为信息传播较为直观的媒介形式，招贴既要让人“一目了然”，又要让人“一见倾心”，注重内容与形式和谐统一的美学效果。这就要求招贴具有精湛的构思，美妙的构图，适当的色彩，在有限的时空条件下使人过目难忘，回味无穷， 并给人以“美"的享受。而且招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继而让读者经诱导而接受招贴宣传的意向，所以现代招贴都极讲究审美效果。

无论是早期的手绘招贴，还是现代意义上的招贴设计，招贴的艺术表现极为多元化。尤其是20世纪早期的西方艺术流派从思想方法、表现形式、创作手段、表达媒介上对传统艺术进行了全面的、革命性的改革。在流派纷呈的现代艺术运动中，有不少流派对招贴设计艺术的发展，从形式风格到表现技法都具有相当程度的影响，提升了招贴的审美价值。在表现形式上，招贴介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，在表现主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面十分出色。