1、招贴的定义

概念：以图形、文字、色彩等元素作为平面设计艺术符号，通过复制印刷和张贴传播的手段，来传递各种信息的视觉传达媒体。

招贴的英文名称为“poster”，意为张贴于柱子上的告示。中文“招贴”按其字义解释，“招”意为引起注意，“贴”是张贴，即“为引起注意而进行的张贴”。招贴在《现代汉语词典》里的解释为:“贴在街头或公共场所，以达到宣传目的的文字、图画。”二者均体现了招贴传达信息的功能性。

这其中主要涉及到两方面的涵义：

1.一方面主要是指通过图形等视觉表现语言作为艺术符号，并通过文字辅助设计，来表达所要传达信息的一种媒体形式特点。

2.另一方面意思就是指它可以通过印刷方式进行大量的复制和它那特定的传达方式——张贴在各种公共场合，迅速而有效地传播信息。

2.海报的定义

《现代汉语词典》2002年版对海报(playbill) 的定义是:“海报是指戏剧或电影等演出或球赛等活动的招贴。”鸦片战争后，中国沦为殖民地半殖民地国家，西方国家在我国倾销商品、宣传理念。商人、传教士等人在沿海码头、沿街、商铺等各醒目处张贴“poster”宣传商品、传教等活动，沿海市民称这种poster为海报，意为来自海外的、海量的信息报道。发展至今，海报多用于影视、话剧、展会等场所，通常含有通知、通告的意思。

3.广告的定义

《辞海》1999年版对广告的定义是:“通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息的一种宣传方式，一般指商业广告。从广义上说凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念的都属于广告范畴。”

《中华人民共和国广告法》对广告定义的解释是:“是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

广告(英文advertise)含义是引起别人的注意，通知某人做某事的载体形式，为抽象名词，普遍意义上理解为广而告之，广告设计是告知视觉信息的总称。在商业领域、社会文化领域和意识形态领域等的招贴设计、宣传画、海报设计等是广告设计的具体表现形式之一，在某种程度上讲，广告主要偏重于涵盖商业范畴的意义。

4、招贴与广告

招贴与广告是容易混淆的两个概念，人们往往认为招贴就是广告，“招贴广 告”也是当今使用率很高的词汇。事实上，人们可以根据主题内容将招贴分为文化招贴(如公益招贴、政治招贴活动招贴等)和商业招贴(商业广告、电影海报等)，广告中的某些类别，尤其是早期平面印刷广告便属于商业招贴。而现代广告的概念随着社会和科技的发展，其范畴早已超越平面广告，影视广告、网络广告等形式异军突起，就连平面广告也有了更为细致的分类，如报纸广告、杂志广告等。可见，招贴并非都是广告，同时商业招贴又是广告的表现形式之一，它是户外广告的主要形式，也是广告的最古老形式之一。招贴艺术可以说是广告之母。