电子商务文案策划与写作

蔡善文

目录

  • 1 电子商务文案认知
    • 1.1 文案的前世今生
    • 1.2 电商文案的特征
    • 1.3 电商文案的分类
    • 1.4 电商文案岗位职责
    • 1.5 优秀文案赏析
    • 1.6 单元小测
  • 2 电商文案撰写基础
    • 2.1 标题文案写作
      • 2.1.1 电商文案标题作用
      • 2.1.2 电商文案标题类型
      • 2.1.3 电商文案标题撰写技巧
      • 2.1.4 标题写作常见误区
    • 2.2 正文文案写作
      • 2.2.1 正文开头写作
      • 2.2.2 正文内容写作
      • 2.2.3 正文结尾写作
    • 2.3 电商文案卖点的创作
    • 2.4 优秀文案赏析
    • 2.5 单元小测
  • 3 电商网店文案写作
    • 3.1 网店海报文案写作
      • 3.1.1 海报文案的构成要素
      • 3.1.2 海报文案的创作技巧
      • 3.1.3 促销海报文案的写作技巧
    • 3.2 网店详情页文案写作
      • 3.2.1 详情页的主要功能
      • 3.2.2 详情页的架构方式
      • 3.2.3 详情页的写作技巧
    • 3.3 网店品牌故事文案写作
      • 3.3.1 电商品牌文化塑造
      • 3.3.2 品牌故事撰写流程
      • 3.3.3 品牌故事写作类型
      • 3.3.4 品牌故事创作技巧
    • 3.4 优秀文案赏析
    • 3.5 单元小测
  • 4 网络推广文案写作
    • 4.1 微博推广文案写作
    • 4.2 微信推广文案写作
    • 4.3 社群推广文案写作
    • 4.4 优秀文案赏析
    • 4.5 单元小测
  • 5 内容电商文案写作
    • 5.1 营销软文类文案写作
    • 5.2 “种草”推荐类文案写作
    • 5.3 电商脚本类文案写作
      • 5.3.1 短视频脚本写作
      • 5.3.2 直播脚本写作
    • 5.4 优秀文案赏析
    • 5.5 单元小测
电商文案的特征

  

案例讨论：

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   以下唯品会的视频文案体现了电商文案的哪个特征？突出了唯品会的什么卖  点？