河南卫视LOGO演绎版权页

1.案例解析

（1）品牌简介

河南卫视是河南电视台旗下的卫视频道，河南卫视定位于“文化卫视”，以具有中原文化特色的文化综艺节目为频道主打。本项目的LOGO演绎被应用在河南卫视2014年的全屏版权页、ID、呼号等各个动态标示体系中，所以LOGO演绎的表现形式并不局限于功能，而重在品牌形象传达。

（2）项目需求

版权页的表现形式是使用频道的主体标示元素进行动态演绎，加强河南卫视台标的视觉识别性。本次视觉形象以高调、高级、简约、形象的视觉语言强化河南卫视的媒体特性与精神气质，有效构建河南卫视既定品牌形象。

项目名称：河南卫视版权页台标演绎

服务客户：河南卫视

项目时长：7秒

河南卫视设计的LOGO视觉形象如下：

 

（3）创意思路

原河南卫视台标采用橙色作为主色系，以“河南”两字的首写汉语拼音字母H和N变形为大象的外观，再让模拟卫星运行轨道的环状线环绕在“大象”上。

 

这次河南卫视频道设计的视觉形象体系中，将在选取的元素和动画表达上着力表现律动、知性、亲切、明快、深度的情感诉求，让观众通过时尚、现代、简洁的视觉体验来感受频道带来的娱乐和文化精神，达到赏心悦目的效果，吸引更多的观众。

 

频道的主要颜色选用冷静客观的蓝色来作为标示色彩，并和河南卫视频道LOGO形象相辅相成。加上辅助一些金色可为画面增添精致与价值感，再使用紫色和红色增强时尚现代的气息。以此通过颜色表现河南卫视频道独立的视觉形象。

频道视觉色彩搭配

 

在保留原有LOGO形态图案的前提下，最大限度地使LOGO更具有现代气息，让文化感和时尚感共存，对扩大收视受众群体有着积极作用，并延续之前版本的“大象”形象。在后续的视觉设计中，再选择流线型的线条作为主元素，并赋予LOGO上的质感，以及使用水珠作为辅助元素，为画面增加一些灵动的剔透感。

 

 

在最终的创意设计中，我们将变化多样的主体元素变成中国传统的祥云图案，使得传统文化与时尚现代结合出符合当下审美的精致画面，让观众有了全新的感受和体验。在主体元素之外，还融入了剔透的水滴或者是水泡，将象征着河南卫视形象的主体元素包容进去，并且让线条状的主体元素始终与河南卫视形象LOGO结合在一起。