素质目标 1.培养精益求精的工匠精神，树立质量意识。

2.培养诚实守信的职业品格。

3.通过学习，充分掌握品牌与包装的相关策略。

4.遵守法律法规、行业准则和职业道德，合理定价，规范价格决策。

5.具备经世济民的大局观，遇到突发事件时不哄抬价格，以国家和人民利益为先。

6.重视客户体验，具备全渠道营销创新决策意识，营造整体运营大局观

7.培养团结合作的沟通协商技能。

8.能形成多角度思考的促销思维方式

知识目标 1.掌握产品的整体概念和产品分类； 

2.明确产品组合策略在企业的实际应用；

3.掌握产品生命周期各阶段的特征和营销策略； 

4.熟悉企业新产品开发的程序

5.正确认识品牌与包装的含义；

6.把握品牌与商标在现代营销中的重要作用； 

7.正确使用科学的品牌与包装策略。

8.熟悉影响价格制定的因素；

9.掌握企业定价的目标和定价方法；

10.掌握企业的定价策略及在实际中的运用；

11.熟练掌握企业如何进行价格调整。

12.了解分销渠道的含义、职能及主要类型；

13.熟悉批发商和零售商的主要类型；

14.了解网络分销渠道的类型及选择影响因素。

15.掌握分销渠道选择的主要影响因素；

16.掌握分销渠道设计的基本流程；

17.掌握分销渠道管理的主要内容.

18.熟悉促销及促销组合的相关概念及实质；

19.掌握人员推销策略的主要内容；

20.掌握广告策略的主要内容；

21.熟悉企业公共关系策略的主要方式； 

22.掌握销售促进策略的主要方式。

能力目标 1.能够针对产品整体概念的内涵，树立产品的现代服务理念；

2.能够运用产品组合理论，对所经营的产品组合策略提出建议；

3.能够运用产品生命周期理论，及时发现不同阶段的需求和竞争环境的变化，提出相应的营销策略建议；

4.能够根据企业经营的需要，提出一定的新产品开发建议。

5.树立现代市场营销品牌经营意识；

6.能够正确运用商标专用权，对所经营的产品进行专用权的维护；

7.能够运用品牌与包装策略理论，对本企业所经营的产品进行品牌建设，以及相应的包装策略建议。

8.能够在企业产品定价过程中对影响因素进行分析；

9.能够运用成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法对产品进行定价；

10.能够针对企业营销环境的变化，提出价格调整建议。

11.掌握分销渠道设计策略，从而具备一定的渠道决策能力

12.能够根据企业的经营现状，提出符合企业实际的网络分销渠道决策建议；

13.能够运用渠道设计和渠道管理的相关理论，提出相应的营销策略建议。

14.分销渠道的类型

15.分销渠道管理的主要内容

16.能够根据企业的经营环境，目标客户对企业产品制定科学合理的促销组合策略；

17.能够运用人员推销的相关知识开展基本的推销活动；

18.能够运用广告策略的相关知识制定简单的广告计划；

19.能够根据企业经营实际情况提出相应的公共关系活动建议；

20.能够根据营销活动的具体需要制定销售促进计划并予以实施。

教学重点 产品的概念、构成以及新产品开发；注册商标、多品牌策略；品牌与商标的区分；价格、成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法、撇指定价、渗透定价、心理定价、折扣定价、涨价、降价；促销和人员推销、促销组合

教学难点 产品生命周期阶段策略分析；不同产品生命周期企业可采取的营销策略；市场营销活动中的影响价格制定的因素（内部因素、外部因素）；定价策略与价格调整策略。人员推销