• 企业战略结构组成

1.总体战略

又称为公司战略，是企业最高层次的战略

2.经营战略

又称为竞争战略或经营单位战略。是在总体战略指导下，经营管理某一个特定的战略经营单位的具体战略，是公司战略之下的子战略。

3.职能战略

职能战略是企业各个职能部门的战略，从属于所在经营单位的战略和整个企业的总体战略。

• 市场营销观念

（1）战略计划是企业根据外部营销环境和内部资源条件而制定的涉及企业管理各方面（包括生产管理、营销管理、财务管理、人力资源管理等）的全局性的重大计划。

（2）战略计划过程，是指企业的最高管理层通过制定企业的使命、目标、业务组合和业务发展战略，在企业的目标和资源（或能力）与迅速变化的经营环境之间，发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程。