市场营销学

武文珍

目录

  • 1 第一章  绪论
    • 1.1 第一节 市场营销的内涵
    • 1.2 第二节 市场营销与相关学科
    • 1.3 第三节 市场营销学的发展
    • 1.4 第四节 市场营销的重要性
  • 2 第二章 营销哲学的演变
    • 2.1 第一节 营销观念
    • 2.2 第二节 营销组合的演变
    • 2.3 第三节 营销哲学新视野
  • 3 第三章 营销战略计划与营销管理
    • 3.1 第一节 战略计划与市场导向
    • 3.2 第二节 营销管理
    • 3.3 第三节 营销管理过程
  • 4 第四章 营销环境分析
    • 4.1 第一节 营销环境概述
    • 4.2 第二节 营销微观环境
    • 4.3 第三节 营销宏观环境
  • 5 第五章市场调查与市场需求预测
    • 5.1 市场调查概述
    • 5.2 市场调查类型和内容
    • 5.3 市场调查方法和过程
    • 5.4 市场调查报告的撰写
    • 5.5 市场营销预测
  • 6 第六章 消费者市场分析
    • 6.1 第一节 消费者市场
    • 6.2 第二节 影响消费者购买行为的因素
    • 6.3 第三节 消费者购买行为与决策
  • 7 第七章 组织市场分析
    • 7.1 第一节 组织市场
    • 7.2 第二节 产业市场购买行为
    • 7.3 第三节 中间商市场购买行为与政府采购
  • 8 第八章 竞争者分析与竞争战略
    • 8.1 第一节 竞争者分析
    • 8.2 第二节 基本竞争战略
    • 8.3 第三节 竞争地位与竞争战略
  • 9 第九章 目标市场战略
    • 9.1 第一节 市场细分
    • 9.2 第二节 目标市场选择
    • 9.3 第三节 市场定位
  • 10 第十章 产品策略
    • 10.1 第一节 产品整体概念与产品组合策略
    • 10.2 第二节 产品生命周期
    • 10.3 第三节 新产品开发
    • 10.4 第四节 品牌策略
    • 10.5 第五节 包装策略
    • 10.6 第六节 服务与服务营销
  • 11 第十一章 定价策略
    • 11.1 第一节 影响定价的因素
    • 11.2 第二节 定价方法
    • 11.3 第三节 定价策略
  • 12 第十二章 分销策略
    • 12.1 第一节 分销渠道
    • 12.2 第二节 中间商
    • 12.3 第三节 分销渠道策略
  • 13 第十三章 促销策略
    • 13.1 第一节 促销组合
    • 13.2 第二节 广告策略
    • 13.3 第三节 推销策略
    • 13.4 第四节 销售促进策略
    • 13.5 第五节 公共关系策略
  • 14 第十四章 市场营销管理
    • 14.1 市场营销管理
第一节 营销观念