提高企业知晓度特别是品牌知晓度是公共关系是核心目标之一，传播是实现这个目标的核心路径，一直贯穿公共关系活动的始终。为了达成公共关系预期目标，公共关系从业人员需要掌握新闻稿的写作、策划新闻事件、安排专访和策划公共关系广告特别是整体形象广告与公益广告的技巧。熟悉各项公共关系传播活动从准备到具体实施的运作程序，确保公共关系传播产生实效。

重点： 公共关系新闻传播的策划；公共关系广告的策划

难点： 公共关系新闻稿；策划新闻事件；安排专访；整体形象广告；公益广告

学习本讲，需要做好三项工作——

一是学习教材，听看讲座，研习本讲专题内容，完成本讲习题，以掌握本讲专题理论知识；

二是研习拓展资料，，参与讨论，即有意运用本讲相关理论和知识，点评现实生活中的公共关系活动，以此加深理解理解本讲专题理论知识；

三是实际运用，有意思地把本讲相关理论知识和公共关系实例所蕴含的经验技巧，运用到自己的工作实践中，策划、设计自己单位的各类公共关系活动和公共关系广告。