第二节 现代广告设计的任务和原则
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刘丹
目录
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1 第一章 平面广告设计概述
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1.1 第一节 广告的定义、起源与发展
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1.2 第二节 现代广告设计的任务和原则
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1.3 第三节 电脑图文设计在平面广告设计中的应用和未来发展趋势
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2 第二章 平面广告设计的功能、特征与分类
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2.1 第一节 平面广告设计常见的几种分类方式（本章重点）
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2.2 第二节 平面广告的功能和作用（本章难点
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2.3 第三节 平面广告与其他媒介形式广告的区别
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2.4 实训练习 笔记本电脑广告设计
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2.5 实训练习 房地产广告设计
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2.6 实训练习 食品广告设计
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2.7 实训练习 冰箱广告
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3 第三章 平面广告设计创意篇
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3.1 第一节 广告创意的概念与思维流程（本章重点）
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3.2 第二节 创意方法与技巧（本章难点）
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3.3 第三节 经典平面广告创意赏析
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3.4 实训练习 首饰广告
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3.5 实训练习 手机广告
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3.6 实训练习 汽车广告
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3.7 实训练习 吸尘器广告
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3.8 实训练习 照相机广告
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4 第四章 平面广告设计图形篇
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4.1 第一节 广告图形的定义、类型及设计准则
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4.2 第二节 广告图形创意方法（本章重点）
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4.3 第三节 广告图形创作的模式（本章难点）
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4.4 实训练习 洗衣机广告
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4.5 实训练习 音乐会广告
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4.6 实训练习 节日促销广告
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4.7 实训练习 剃须刀广告
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4.8 实训练习 手表广告
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5 第五章 平面广告设计文字篇
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5.1 第一节 广告文字的功能与种类
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5.2 第二节 广告文字的造型设计（本章难点）
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5.3 第三节 广告文字的编排设计（本章重点）
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5.4 第四节 文字的设计应用
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5.5 实训练习 文物博览会广告
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5.6 实训练习 舞蹈大赛广告
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5.7 实训练习 篮球赛广告
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5.8 实训练习 演唱会广告
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6 第六章 平面广告设计色彩篇
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6.1 第一节 色彩的联想和象征
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6.2 第二节 广告色彩设计方法与技巧（本章重点难点）
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6.3 第三节 色彩在广告设计中的应用
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6.4 拓展知识 设计作品中的色调
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6.5 实训练习 咖啡店广告
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6.6 实训练习 冰淇淋广告
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6.7 实训练习 汉堡广告
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6.8 实训练习 牛奶广告
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6.9 实训练习 啤酒广告
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7 第七章 平面广告设计版式篇
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7.1 第一节 平面广告设计版面编排原则
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7.2 第二节 平面广告设计版面编排类型（本章难点）
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7.3 第三节 平面广告设计版面构成要素（本章重点）
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7.4 第四节 平面广告版面设计基本程序
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7.5 实训练习 辞典广告
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7.6 实训练习 香水广告
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7.7 实训练习 茶叶广告
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7.8 实训练习 旅游广告
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8 第八章 实践篇之报纸与杂志广告设计
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8.1 第一节 报纸广告媒介特征
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8.2 第二节 报纸广告设计与编排（本章重点）
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8.3 第三节 杂志广告媒介特征
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8.4 第四节 杂志广告设计与编排（本章重点）
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8.5 实训练习 航空广告
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8.6 实训练习 太阳镜广告
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8.7 实训练习 化妆品广告
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8.8 实训练习 箱包广告
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9 第九章 实践篇之招贴广告设计
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9.1 第一节 招贴广告的概念与功能
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9.2 第二节 招贴广告的构成要素（本章重点）
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9.3 第三节 熟练掌握招贴广告的设计程序（本章难点）
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9.4 拓展知识 空间的层次思维
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9.5 实训练习 公益环保招贴广告
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9.6 实训练习 果汁广告
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10 第十章 实践篇之DM广告设计
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10.1 第一节 了解DM广告媒介特征
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10.2 第二节 了解DM广告分类与结构（本章重点）
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10.3 第三节 理解DM广告的策划与设计（本章难点）
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10.4 实训练习 电商购物广告
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10.5 实训练习 百货庆典广告
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11 知识拓展 印刷工艺
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11.1 报纸印刷过程和原理
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11.2 书籍杂志画册的印刷过程和原理
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11.3 T恤上的图案是如何印刷出来的
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11.4 从传统活版印刷中找到梦想
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11.5 雕版印刷术的雕与印
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11.6 日本手工木板印刷礼金袋
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11.7 丝印原理及过程
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11.8 彩色激光打印机工作原理
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