从1961年起日本工业进入了发展阶段，即日本的工业生产和经济出现了一个全盛的时期，工业设计也得到了极大的发展，由模仿逐渐走向创造自己的特色。 

   日本设计后来居上的原因：

   （1）寻求“日本风格”得到政府和业界的重视；

    （2）国际间设计交流频繁；

    （3）建立了完善的艺术设计教育体系。

   不少日本产品在技术上已处于世界领先地位。因此，一些日本厂商将新技术作为市场竞争的主要手段，但随着新技术的普及，仅靠技术上的新奇就无法生存。

   日本风格：良好的性能、多样的造型、低廉的价格、无微不至的细节

  索尼是日本最早注重工业设计的公司，1954年公司雇佣了自己的设计师并逐步完善了公司全面的设计政策。索尼的设计不是着眼于通过设计为产品增添“附加价值”，而是将设计与技术、科研的突破结合起来，用全新的产品来创造市场，引导消费，而不是被动地去适应市场。

•    索尼公司拟订了产品设计和开发的八大原则：

1. 产品必须具有良好的功能性。产品的功能必须在产品还在设计阶段的时候就给予充分考虑，不但在使用上具有良好的功能，并且还要方便保养、维修、运输等；

2. 产品设计美观大方；

3. 优质；

4. 产品设计上的独创性；

5. 产品设计合理性，特别要便于批量化生产；

6. 索尼本企业的各种产品之间必须既具有独立的特征，同时又应该有内在设计特征上的内部关联性。

7. 坚固、耐用；

8. 产品对于社会大环境应该具有和谐、美化的作用。 

•  索尼公司拟订了自己的广告规范：

1. 广告以传达信息为第一要素。因此，索尼的广告必须对所宣传的产品提供准确的信息，其中包括产品功能、品种类别、外形特点、尺寸大小、重量等等各个方面详尽的内容，并且要给予顾客咨询的可能与讨论的余地。

2. 广告必须诚实，不得撒谎或者夸大其词。广告要与内容符合，以准确的信息、诚实的方式、诚挚的态度来树立积极的、胜康的企业总体形象。

3. 广告必须有教育性，为开拓新市场、创造新市场服务。因此，除了宣传产品外还要传授产品使用的知识。

4. 广告应该容易懂，并且引起观众兴趣。

5. 美观大方。

  日本GK工业设计研究所（1957年）是日本为数不多的优秀设计公司之一。GK工业设计研究所成立，许多成员赴美国和德国学习先进的工业设计理论与技术，从而奠定GK国际交流的基础。GK将目标定义知识密集型、高水平的，以创新为先导的设计组织。为达到这一目标，GK形成了由基础研究、计算机系统开发、技术创新、设计信息处理等部门构成的GK设计集团。GK集团采取了一种综合性的设计策略，将所有设计领域融会贯通以应付当代社会面临的各种问题。它有效地利用了自身的组织结构以及广泛的专业技术，积极通过在高技术条件下创造“精神与物质”协调一致的设计哲学来服务社

  福田繁雄（1932-2009）和田中一光（1930-2002）是日本平面设计的代表。福田繁雄把复杂的构思转化为一视觉上可见的事实，将不可能的造形构成呈现在画面中。田中一光的作品带有明显的个性：优雅、素净和单纯，富有一定的表现主义色彩，设计语言简洁洗练、意境清新、形式优美。

   70 、80 年代以后，日本工业产品的形象问题随着日本工业发展、国际市场的开拓逐步得到解决。日本设计的两个新原则是：1）有弹性的专业特征; 2) 文化的多元特征。