一、旅游市场条件分析概述

旅游市场条件分析是运用科学的方法和手段，有目的地针对旅游市场需求的数量、结构特征等信息进行调查和研究。无论是站在区域性主体还是微观主体的角度，旅游市场条件分析都是旅游项目健康发展必不可少的部分，是旅游业规划、决策的前提。通过对旅游市场条件的分析，认识旅游活动的动态变化，掌握其规律。同时，旅游市场条件分析也为掌握与旅游业发展密切联系的各因素的特点奠定较好的基础。

二、旅游市场条件分析的内容

（一）旅游市场环境分析

1. 旅游市场宏观环境分析

2. 旅游市场微观环境分析

（二）旅游市场细分

旅游市场细分是指根据旅游者的需求、偏好、购买行为和购买习惯等方面的差异性，把一个整体旅游市场划分为若干个消费者群的市场分类过程，所划分出来的每个消费者群就是一个细分市场。通过市场细分，可以明显看出在每种细分市场中，对某产品均具有比较相似的需求和偏好，但各细分市场之间具有明显的差异性。

（三）旅游市场预测

旅游市场预测就是在旅游市场调查获取的各种第一手资料和第二手资料与信息的基础上运用科学方法，针对旅游企业的需要，对旅游市场未来一段时期内的发展趋势做出的分析与判断。