目录

  • 1 旅游策划项目认知
    • 1.1 旅游项目概述
    • 1.2 旅游项目策划概述
    • 1.3 课件
  • 2 旅游项目的策划方法
    • 2.1 旅游项目策划的原理与方法
    • 2.2 旅游项目策划的主要程序
    • 2.3 课件
    • 2.4 随堂测验
  • 3 旅游项目条件分析
    • 3.1 旅游资源条件分析
    • 3.2 旅游区位条件分析
    • 3.3 旅游市场条件分析
    • 3.4 课件
    • 3.5 随堂测验
  • 4 旅游活动项目策划
    • 4.1 旅游交通项目策划
    • 4.2 旅游游览项目策划
    • 4.3 旅游娱乐项目策划
    • 4.4 旅游住宿项目策划
    • 4.5 旅游餐饮项目策划
    • 4.6 旅游购物项目策划
    • 4.7 课件
    • 4.8 随堂测验
  • 5 深度旅游项目设计方法
    • 5.1 资源活化,潜能核变
    • 5.2 格局占位,双系统驱动
    • 5.3 强化优势,营造超级场
    • 5.4 超限整合,模式创新
    • 5.5 课件
  • 6 深度旅游项目资源挖掘策略
    • 6.1 从时间的轴线上来挖掘
    • 6.2 从空间的轴线上来挖掘
    • 6.3 从人文的轴线上来挖掘
    • 6.4 从产业链的轴线上来挖掘
    • 6.5 从消费需求的轴线上来挖掘
  • 7 深度旅游项目资源整合策略
    • 7.1 单项提升,把单项价值做到极致
    • 7.2 多项整合,发挥集群与跨界优势
    • 7.3 无中生有,通过后天营造形成引擎
    • 7.4 以消费者为中心,逆向资源整合
单项提升,把单项价值做到极致

单项资源做到极致有以下三个方式:第一个,把原有的资源优势资源做得更强,做到极致,最大化地发挥原有资源优势;第二个,在原有资源的基础上,通过功能营造,把原有的价值做到最大化和极致;第三个,把原有的把原有的不为人所重视的、看似平常的资源价值深度挖掘和释放,把资质平平、习以为常的资源做到极致,有些负面性的事物也能转化为资源。

1、将原有的优势资源做得更强,做到极致

案例:黔西南双乳峰景区

黔西南布依族苗族自治州属贵州省下辖自治州,位于贵州省西南部,素有“西南屏障”和“滇黔锁钥”之称。其中在国内具有唯一性和震撼性的资源有:马岭河—被称为地球上最美丽的疤痕;万峰湖—西南第一大淡水湖;双乳峰—被称为大地圣母;

而这些具有独特性的资源大多数仍养在深闺人未识,已开发的项目水准较低。通过突出“母爱温情,福地养生”文化主线,打造母爱和养生文化品牌,形成集观光、休闲度假、文化娱乐、养生康体,房地产开发等在内的综合性大型旅游胜地。

在资源已经被挖掘的基础上,就是要把优势资源,特别是具有唯一性、震撼性的资源进行提升和升华,使其成为某一方面的“单项冠军”,使单一资源的价值和影响力达到最大,从而使其成为整个旅游产业核心竞争力和带动引擎。

2、通过功能营造,把资源价值做到极致

资源可以不仅作为观赏来存在,也可以作为功能存在。如果资源和功能有机结合,特色资源营造出特色功能、特色资源转化成特色产品,这样就能最大化发挥资源的价值。

案例:安缦法云

法云古村坐落于灵隐寺景区内,历史上就是杭州最早的居民聚集区,这里保留了大量很有历史风味的传统民居建筑。法云安缦以“18世纪的中国村落”、“保持原生态山野趣味的西湖山地自然村落”为设计概念建造出,一个藏匿于一个风景如画的山谷中,四周环绕静谧的茶园、天然林、别具风格的奢华酒店,成为国内消费最昂贵的超五星国际奢华酒店之一。

一个没落的小村,在既保持其质朴原生的建筑和周边环境外,更是经济效益发挥到了极致,这就是讲单项资源做到极致的典范。

3、把看似负面的资源、负资产转化为正资源、正资产

除了一般的观赏性资源外,我们应打造出更多的、更多元的半体验性和全体验性产品,而这需要资源朝着消费者的需求方向进行延展,而有些资源的并不是很容易进行延展。所以,除了资源具有的差异性、震撼性外,资源的延展性就显得格外重要。

资源型城市由于资源日益枯竭,产品市场逐渐萎缩所带来的的城市产业转移和升级是中国乃至国际上都面临的重要课题,成为城市第二次发展的关键。

黄石国家矿山公园位于湖北省黄山市铁山区境内。历经百年开采、大冶铁矿露天采场形成了444米的世界第一高陡坡。为了治理环境、该矿投资数千万形成了亚洲最大的硬质岩复垦基地。以大冶铁矿区、铜绿山古铜矿遗址区组成“一园两区”,经国家审批,确认为黄石国家矿山公园,是中国的首座国家矿山公园。