（一）含义

文化策划是指策划人通过对文化环境的深入理解和市场调查分析，以科学、合理、有效的方式推动文化活动的进程，并预测文化活动开展的效果和顺利程度。它涉及到对文化资源的整合和组织，以实现特定目标为导向，旨在将文化元素融入社会生活，创造出独特的文化体验，更好的满足当今社会人们的精神文化需求。

（二）原则

尽管文化策划的类型、表现方式等各不相同，但在具体的策划中，仍然需要遵循一些基本的原则，以确保文化活动或项目能够顺利、有效地进行，更好的达到预期的目标和效果。

   1、文化策划的主题原则

   主题原则是指在文化策划过程中，要确立一个清晰、明确且贯穿始终的主题。这个主题既是文化策划活动的灵魂，也是连接各个策划环节的纽带。它指导着后续各项策划活动的方向和目标，起到提纲挈领的作用。在文化策划的过程中，主题应具有统一性、连贯性的特点，应前后统一、完整，同时还应具有针对性的特点，能够针对特定目标受众进行，从而能有效提升文化策划的有效性。主题原则同时也提醒我们在策划过程中要关注受众的需求和期望，以及社会和市场的潜在机会和风险，使文化策划活动更加符合时代的需求和人们的期待。

   2、文化策划的市场原则

文化策划光有好的主题还不行，还要有市场，否则主题就成为空中楼阁。市场就是一个落地，只有把好的主题策划着地才能生根、发芽，枝繁叶茂。文化策划要以市场需求为导向，以消费者为中心，注重文化特色和品牌建设，同时考虑项目的可行性和风险控制。在文化策划的初期，要结合广泛深入的调查，了解消费者需求偏好，策划紧密围绕消费者需求展开。同时要对市场竞争环境展开系统分析，通过与竞争对手对比分析，了解各自优劣势，从而扬长避短，突出策划的差异化优势和特色。随着策划的展开，应密切关注市场动态和新的消费趋势变化，不断调整和优化策划方案，以期提升策划效果。

  3、文化策划的注意力原则

注意力原则强调在文化策划过程中，要关注并吸引目标受众的注意力，以确保文化产品或活动能够引起广泛的关注和参与。注意力是一种宝贵的资源，需要被有效利用。策划者应该通过精心设计的文化策划方案，将受众的注意力转化为对文化产品或活动的兴趣和参与。策划者首先要通过新颖独特的主题、创新的形式以及引人入胜的文化内容，迅速吸引受众眼球，其次需要关注受众在参与文化产品或活动过程中的感受和需求，确保他们能够获得良好的体验。这包括提供舒适的环境、便利的参与方式、有趣的互动环节等，确保文化产品或服务能够引起广泛的关注和参与。

  4、文化策划的整合原则

    文化策划的整合原则强调在策划过程中，将分散的资源、元素和策略等进行有机结合，形成一个统一、协调且高效的整体，以便更好的实现文化策划的总体目标。文化策划需要具备坚实的资源基础，包括人力、物力、财力、信息等等各种类型的资源，因此进行策划首先要进行资源的盘点、梳理、整合，结合策划的目标和需求进行资源的优化配置。在此基础上，应根据文化策划的主题，对于所涉及的文化元素进行融合，如策划地域特色文化节，就需要充分考虑地域特色的历史文化、民俗文化、生态文化等等不同类型的文化元素，然后通过整体性策划来凸显独特的地域文化特色和优势。

  5、文化策划的借势原则

借势原则强调的是在进行文化策划时，要巧妙的借助外部有利因素或资源，有效提升文化策划的关注度、影响力和参与度，如社会热点、时事背景、名人效应、节日氛围等，通过与这些“势”相结合，使文化活动更具吸引力，更容易引起公众的关注和参与。例如可以围绕某个热门电影、电视剧或网络流行语策划相关的文化活动，吸引目标受众的参与；结合重要时事或节日等，策划特定文化主题的活动；邀请知名人士参与文化活动，吸引关注者参与等等。借势要注意把握好时机，巧妙的将文化策划与这些外部因素或资源有机结合。

（三）文化策划的程序

   文化策划是一个系统性工程，按照一定的科学程序进行策划也就成了策划成功的必要条件。因此，策划要明确先做什么，后做什么，按照一定的步骤、程序展开，在符合客观规律的前提下去做。科学的文化策划程序应包括制定目标、设计方案、选择方案、实施方案几个前后关联的步骤。