一、文化旅游项目及项目管理

    文化旅游项目是指以满足游客的文化需求为主要目的，通过挖掘、整理、展示和传播地域文化、民族文化、历史文化等文化资源，为游客提供丰富多样的文化体验的旅游项目。这类项目通常包括文化遗产、博物馆、艺术展览、民俗活动、节庆活动、文化创意产品等多种形式。文化旅游项目的核心在于其文化内涵，这类项目以文化为主题，以文化为纽带，通过展示和传播地域文化、民族文化、历史文化等文化资源，让游客在旅游过程中感受到文化的魅力和价值。同时，文化旅游项目也注重游客的文化体验，通过提供多样化的文化活动和产品，让游客在参与中深入了解文化、体验文化、享受文化。这种体验性不仅增加了游客的参与感和获得感，也提高了游客对文化的认同感和归属感。

    文化旅游项目管理是指对文化旅游项目的策划、实施和控制过程中的各项工作进行协调和管理的职责。文化旅游项目管理工作内容涵盖了项目策划、项目组织、资源配置、进度控制、质量管理、风险管理等方面，旨在事先文化旅游项目既定目标和任务。文化旅游项目的创意策划是文化旅游项目管理的第一步，也是影响整个文化旅游项目管理成效的关键环节。

二、文化旅游项目创意策划概述

   文化旅游业是创意文化产业，没有高明的创意难以做好旅游策划。文化旅游创意策划就像一股难以抗拒的洪流，汹涌奔腾地将智慧符号的现代价值扩散到旅游业的每个角落。很难说是现代旅游业派生了这些特有的智慧符号，还是这些智慧符号成就了现代旅游业的发展。但有一点可以肯定，即使在一个完全陌生的环境中，文化旅游创意策划也一定会让游客在瞬间找到一份亲切与熟悉感。

（一）文化旅游项目创意策划的概念

文化旅游项目创意策划，是指旅游策划者为实现旅游组织的目标，以文化旅游资源为基础，通过对旅游市场和旅游环境的调查、分析和论证，创造性地整合旅游资源，别出心裁地设计和策划旅游方案，谋划对策，然后付诸实施，以便使旅游资源与市场密切结合，从而获得最佳经济效益、社会效益和生态效益的运筹过程。有专家认为，文化旅游项目策划的本质是思想、文化、创造、发现、理想等。文化旅游策划需要创意，创意是文化旅游策划的核心。创意是指运用创造性思维，对某一特定事物状态及相关因素进行联想、假想，从而创造出一种意图、意象和意境。

（二）文化旅游项目创意策划的作用

   1、为旅游企业、相关政府部门创造社会价值和经济价值

   21世纪是知识经济时代，知识经济的一大特征是智力、智慧产业将得到进一步发展，社会所需的知识比任何时代都要丰富得多。文化旅游策划机构的价值，越来越取决于对知识的应用能力。这种能力，就是思想、智力、方略等。智能与财富结合在一起，才会爆发出巨大的能量。

2、充当智囊团、思想库，是企业决策者的亲密助手

   第一，文化旅游创意策划接触面大、实践范围广泛。从规划直到营销的每个环节，策划活动都参与其中。第二，文化旅游创意策划的案例精彩、形式多样。在文化旅游创意策划的成功案例中，都有不少精彩绝妙的概念、理念、创意和手段。第三，文化旅游策划的思想活跃、理论很丰富。由于众多策划人努力实践，勤奋耕耘，在创造许多精彩的项目典范和营销经典的同时，还梳理出不少闪光的策划概念、思想，总结出富有创见的创意策划理论。这些都给旅游企业以智力、思想、策略上的帮助与支持，为旅游企业出谋划策，从而创造更多的经济效益。

3、为文化旅游开发成功保驾护航

   文化旅游开发建设要完成一个项目周期，需要经过市场调研、项目选址、投资研究、规划设计、建筑施工、营销推广、旅游接待等一系列过程，这些过程中的某一环节出现问题，都会影响旅游开发进程，甚至使景区“胎死腹中”。旅游策划参与其中的每个环节，通过概念设计及各种策划手段，可使开发的景区适销对路，从而占领市场。