一份完整的文化品牌策划书，大致包括以下几部分的内容：

1、目录、概要

2、引言，阐明进行文化品牌策划的背景、意义等内容；

3、品牌形象和品牌现状分析，包括外部环境、内部环境等分析，常用的分析工具有SWOT分析、五力模型分析、PEST分析等，在现状分析的基础上识别品牌目前存在的问题；

4、品牌定位，预测短期和长期市场环境，通过市场细分，选择目标市场，确定满足目标顾客需求的市场定位，寻找并确认主要竞争对手，分析本品牌与竞争对手的异同点，阐明品牌的独特性及风格特征；

5、品牌的核心价值，即能够被企业内部和目标顾客识别并认可的价值要素；

6、品牌元素设计，包括品牌名称、互联网域名（URL）、品牌标识、品牌符号、品牌形象或代言人、品牌宣传语、广告音乐、品牌包装等等；

7、品牌推广与传播，包括可以有效传达品牌理念和品牌文化，提升品牌形象的方法和措施，通常可以采取线上线下相结合的方式；

8、品牌资产保护，确定可实施的品牌资产保护措施，以确保品牌资产的识别、使用、保护处于受控状态；

9、风险管理，防范可能给品牌以及品牌培育过程带来的风险，并建立风险规避和紧急事件响应程序；

10、财务预算，在品牌策划过程中所有的成本支出

11、附录及参考资料