（一）概念
“节事”一词来自于英文“Event”，含有“事件、节庆、活动”等多方面的含义。国外通常把节日（Festival）和特殊事件（Special Event）、盛事（Mega-event）等合在一起作为一个整体，简称为FSE（Festival& Special Event），翻译成中文为“节日和特殊事件”，简称“节事”。美国乔治华盛顿大学节事活动管理学者乔拉特博士在其著作《现代节事活动管理的最佳实践》一书中，将节事活动界定为“为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻”。
国内学者吴必虎将节事活动定义为城市举办的一系列活动或事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会、会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事情；邹统钎认为节事活动专指以各种节日（Festival）和盛事（Special event，Mega-event）的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。
综合来看，节事活动是基于特定的活动内容，能够对人们产生一定吸引力，并可以产生良好经济社会效益的一系列节庆、节日活动、事件及商贸活动等的总称。
（二）类型
国际著名节事研究学者Getz[[1]]将节事活动分为以下八种类型，具体包括文化庆典、艺术娱乐活动、商贸活动、体育赛事、教育科学活动、休闲活动、政治/政府活动、私人活动等等，每一种类型分别举例如表5-2所示：
表5-2 Getz提出的节事活动类型划分
| 序号 | 类型 | 举例 |
| 1 | 文化庆典 | 节庆、宗教活动、大型展演、历史纪念活动等 |
| 2 | 艺术娱乐活动 | 音乐会、文艺展览、授奖仪式及其他表演 |
| 3 | 商贸活动 | 广告促销、募捐/筹资活动 |
| 4 | 体育赛事 | 职业比赛、业余竞赛、商业性体育活动 |
| 5 | 教育科学活动 | 研讨班、专题学术会议、学术研讨会 |
| 6 | 休闲活动 | 游戏、趣味体育、娱乐活动 |
| 7 | 政治/政府活动 | 就职典礼、授职&授勋仪式、贵宾VIP观礼、群众集会 |
| 8 | 私人活动 | 周年纪念、家庭假日、私人舞会、同学/亲友联欢会 |
同时，还可以按照活动的内容对节事活动进行分类，如分成自然景观型、历史文化型、民俗风情型、物产餐饮型、博览会展型、运动休闲型、娱乐游憩型以及综合型等等。下表列举出了我国城市节事活动的基本类型及特征：
表5-3 节事活动基本类型及特征
| 类型 | 主要特征 | 典型节事活动 |
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自然景观型 | 以当地自然地理景观（独特气象、地质地貌、植被、特殊地理风貌、典型地理标志地、地理位置等）为依托，综合展示区域旅游资源、风土人情、社会风貌等 |
哈尔滨国际冰雪节 张家界国际森林节
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| 历史文化型 | 依托当地文脉和历史传承的景观、独特的地域文化、宗教活动等而开展的节事活动 | 杭州运河文化节 曲阜国际孔子文化节 |
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民俗风情型 | 以各民族独特的民俗风情和生活方式为主题（民族艺术、风情习俗、康体运动等）的节事活动 | 傣族泼水节 南宁国际民歌艺术节 |
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物产餐饮型 | 以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为主题，辅以其他相关参观、表演等开展的节事活动 | 菏泽国际牡丹节 青岛国际啤酒节 |
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博览会展型 | 依托城市优越的经济地理条件，以博览会、展览会、交易会为形式，辅以其他相关的参观、研讨和表演等而开展的节事活动 | 杭州西湖博览会 西洽会 |
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运动休闲型 | 以各种大型的体育赛事、经济活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动 | 奥运会 银川国际摩托旅游节 |
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娱乐游憩型 | 以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动 | 上海环球嘉年华 广东欢乐节 |
| 综合型 | 多种主题组合，一般节期较长，内容综合，规模较大，投入较多，综合效益较好 | 上海旅游节 北京国际旅游文化节 |
各地游客竞相“进淄赶烤”，淄博烧烤节场面震撼
2023年阳春三月，淄博烧烤“一夜爆红”。中央广播电视总台连续三天关注淄博烧烤。淄博烧烤火出圈后，全国各地的食客纷纷慕名而来，一尝为快。
淄博市定于每年五一前后举办烧烤节，集中展示淄博市烧烤名店、特色品种，辅以演出、啤酒展销等多种方式，打通“吃住行游购娱”各要素环节，推出一批“淄博烧烤+”特色文旅主题产品。策划“春光正好淄博烧烤”文旅活动，包括“烧烤”+踏青赏花游、“烧烤”+网红景区打卡游、“烧烤”+艺术氛围游、烧烤+“工业风”体验游、“烧烤”+民宿田园游等系列主题。
（三）特征
节事活动作为活动的一种特定类型，具有以下特征：
（1）文化性。节事活动属于广义上的文化活动，尤其是部分以地域文化、节日文化、体育文化以及民族特色文化为内容的节事活动文化气息更为浓郁；
（2）体验性。节事活动是建立在公众广泛参与和体验的基础上进行的，注重公众的亲身经历、亲自参与；
（3）交融性。节事活动内涵丰富，形式多元，可以充分依托地域文化及民族文化等内容，多角度延伸拓展，产生令人瞩目的经济及社会效益；
（4）时效性。节事活动通常按照既定的时间及程序展开，具有明显的时效性。
（5）独特性。节事活动形象应该具有独特性，能够与其他活动区分开来。这可以通过具有特色的活动主题、形式、内容等方面来体现。
二、节事活动创意
（一）活动内容创意
活动内容创意是节事活动创意策划的重要方面。应充分迎合当代人的需求，不断挖掘新的元素。以“西安年最中国”为例，2018年，该项活动成功举办，西安这座拥有国风古韵的都市，刷屏中国，惊艳全球。每一年，这项活动都在不断推陈出新，积极探索活动内容及形式的创意，保持了“西安年最中国”长红的态势。2024年，新华社刊发报道《古都西安：“人从众”背后的“长红”势》，报道指出，2024年春节假期期间，古都西安文旅市场用“鲜花着锦、烈火烹油”来形容毫不为过，用手机扫出大雁塔上的李白卡通形象，身着汉服齐声吟诵“人生得意须尽欢”，坐在重现“力士脱靴、贵妃捧砚”场景的城市观光车中“一日看尽长安花”……西安“人从众”现象的频频上演，折射出当前旅游消费市场供给与需求双向奔赴的“长红”态势。
（二）活动品牌塑造
具有创意性的节事活动一定是能够产生独特魅力的。要使一个活动产生独一无二的魅力，就要打造属于自己的品牌。就节事活动品牌化而言，可以参考世界节庆之都爱丁堡的品牌之路。爱丁堡是苏格兰的首府，也是英国重要的政治中心、教育中心和金融中心，凭借创办于1947年的爱丁堡国际艺术节，成功打造了爱丁堡艺术文化之都的城市品牌形象。其成功离不开政府的品牌化运作，包括为营销推广艺术节上的戏剧作品和古典音乐表演等，市政成立了专门的城市联盟组织，采用差异化战略，最终以其独有的专业性、前瞻性、影响力和国际公认性，使爱丁堡国际艺术节成为世界著名的品牌文化活动。
举办了多年的传统节事活动依靠时间的沉淀和悠久的历史积累形成了品牌，但对于创立时间不长的节事活动，如何进行品牌化打造，是提升节事活动影响力的重要突破口。国内目前也有不少节事活动开始品牌化，打造差异形成自己的特色。例如，与北京地坛庙会并称中国两大庙会的广府庙会，通过“政府搭台，民间唱戏”的方式，旨在弘扬广府传统民俗文化，成为广东春节重要的节事活动。除了庙会重头戏之一的“民俗文化大巡演”之外，为了吸引更多年轻人的关注，广府庙会还借机举办青年喜剧节，以类似于“快闪”的手段进行展演，牢牢抓住年轻群体喜欢新鲜、刺激的神经，配以轻松诙谐的内容、“接地气”的广州老字号和名胜古迹等，通过情景剧、“栋笃笑”和说唱形式，来让青少年群体在传播欢笑间达到弘扬广府文化的效果。由此可见，广府庙会的影响力虽未及世界性艺术节、电影节之大，但也逐渐发展成为民俗文化的品牌活动。
（三）活动形式创新
“互联网+”不仅是将互联网与各类传统行业简单结合，更是强调一种互联网思维，具有文化创意的活动亦是如此。作为追求精神愉悦和经济效益的大型节事活动，户外音乐节开创了以音乐为介质的文化交流，为人们创造出了一种新兴的文化节日，逐渐发展成为年轻人的一种生活方式。作为舶来品的户外音乐节，已作为新的产业发展模式逐渐在音乐产业中占有了一席之地，年度户外音乐节的数量高达百余场。纵观国内音乐节，无论是成熟的市场条件，还是其他的各类因素如本土艺人影响力的提高、爱好者人群更加广泛、政府支持政策保障等都使得国内音乐节具有发展潜力，“互联网+”思维融入的创意更是促使了新音乐节的诞生。越来越多的音乐节开始将线下与线上相结合，以概念贯穿线上线下，通过抖音等直播平台、微博、微信等新媒体平台，不仅真正做到与音乐爱好者的充分互动，同时还可以引流线，让音乐和周边的价值翻倍。如国内最大的音乐节之一的“草莓音乐节”就意识到要尊重个体音乐喜好的重要性，并尝试进行私人化的音乐定制，而这恰巧与互联网的兴趣推荐和定向分发，不谋而合。这种全新的运营方式带来了音乐节的新鲜的有创意的体验，真正做到互联网让音乐无边界。
[1]GetzD.Festivals, Special Events and Tourisms[M].Western Folkore, 1991(3):253
