活动从最初的创意开始，之后通过物化的形式或是精神层面的阐释来验证活动自身的价值，这是一个从思维到大众传播的过程，支撑和推动这个过程顺利开展的核心动力是创意（Idea）-策划（Plan）-操作（Operation）。创意-策划-操作，这三者之间相辅相成，动态发展又相互补充。活动创意是为某项活动提出的独特、新颖的想法或概念，它能够吸引人们的注意力，提高活动的吸引力。而活动策划则是将这些创意转化为具体的实施方案，包括活动的目标设定、内容规划、时间安排、资源调配以及效果评估等。好的活动创意能够为活动带来独特性和创新性，使活动在众多同类中脱颖而出，吸引更多的参与者和关注者。同时，创意也能够提升活动的品质和价值，使参与者获得更好的体验和感受。

一个成功的活动需要将创意与策划紧密结合。创意为活动策划提供灵感和方向，而策划则将创意转化为具体的实施方案。在活动策划过程中，需要不断挖掘和提炼创意元素，将其融入到活动的各个环节中，使活动更具吸引力和创新性。通过挖掘创意元素和精心策划实施方案，可以打造出独具特色的活动，吸引更多的参与者和关注者，提升活动的品质和价值。

一般来说，活动创意策划的目的有三个：一是强化活动的大众传播性。优秀的活动创意策划能极大提升公众的参与感和体验感，推动公众之间的相互传播，提升活动影响力。比如2023年，贵州茅台举办“中国茅台–国之栋梁”希望工程圆梦行动2023年分享会，借助活动的公益属性，有效提升了其品牌在公众心目中的美誉度；二是深层阐释活动价值。依靠精心的活动创意策划，聚焦用户需求，以用户更易于接受的方式向他们传递深层次的信息；三是发挥活动公关职能。活动创意策划通常围绕某一主题展开，如吸粉引流、促销推广、环保公益等等，通过这些活动和用户进行互动交流，能更好维护客户关系，发挥活动公关职能。