第三节  视频网站

思考：1、移动短视频兴起的原因？带来哪些影响？

      2、网络自制视频内容兴起的原因？

本节主要内容：

一、视频网站的概念及特点

1、概念

视频网站就是以传播视频信息为主的网络媒体，是允许用户随意上传并且与公众分享他们的视频短片或者邀请访客的网站。目前，视频网站的主流是视频分享网站。

2、视频网站的特点

（1）内容生产速度极快

（2）内容来源多样化，草根性与专业性并存

（3）视频可植入其他网页

（4）用户互动

二、视频网站的发展历史

1、中国的视频网站             

（1）视频点播/直播类网站

视频点播/直播类网站依靠VOD视频点播系统、流媒体技术或P2P技术为用户提供在线观看视频服务，是视频网站中最早出现的类型。

（2）播客/视频分享类网站

网友经简单注册后即可免费把自己储存、制作的视频节目上传、发布、与他人分享交流。在这类网站上注册的用户可以享有自己的主页，成为播客。

（3）视频搜索类网站

视频搜索类网站提供视频搜索服务，这类网站可对网络上视频文件进行搜集整理，并具有可供查询的系统。技术含量高、传统搜索引擎占优势，与传统媒体、其他视频网站大量合作。

（4）商务视频网站

商务视频网站为商务用户服务，形式多样，包括广告、导购、增值服务等。

（5）播放器用户端

当视频网站网络影音文件需下载观看时，与播放器、下载软件等合作。从而有了视频播放器用户端。

三、视频网站对传播行业的影响

1、视频网站促进了个体的自我表达             

2、视频网站使传统权威对信息的管控力度受到挑战             

3、视频网站的“长尾”            

网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。在传统媒体时代，受众的特殊需求由于“把关人”的存在而被层层过滤。由于发行渠道的稀缺，小众化的内容不能在大众电影院放映。这个发行瓶颈在视频网站上得到了很好的解决。视频网站流通的是虚拟产品，支付和配送成本几乎为零，可以把长尾理论发挥到极致。

4、视频网站上热门内容的“马太效应”            

视频网站的视频内容可以分为三大类：

（1）用户生成的视频：用户生成的视频指业余人士用摄像头、家用摄像机或者手机等设备拍摄他们策划、观察、亲身经历的事件并进行剪辑生成的视频。

（2）用户生成的专业表演：这类视频的拍摄者和拍摄工具与第一个类别相同，但是拍摄对象却是一些专业机构的职业活动。

（3）专业录制节目：这类视频指专业化机构使用专业设备录制内容，并由职业人员对其进行剪辑，有着明确的专业化目的，比如电影、新闻、纪录片等。

5、视频网站上的“内容别名化”            

美国有学者将这种现象叫做“内容别名化”（Content Aliasing），指的是这些视频内容是基本一致的，只是起了不同的名字而已。

6、视频网站的媒体化路线            

（1）热门视频多为专业化制作

（2）视频网站的自我推广策略

（3）视频网站自制内容显媒体特性

（4）视频网站接收终端的扩展

7、视频网站上的版权争议

讲课视频：